从新金刚少林上市 看吉利营销“功夫”

　　近期，吉利汽车zai河南嵩山少林寺进行leyi场别具yi格di新车上市发布会，正式推出le吉利新金刚车系(搜罗金刚三厢、金刚两厢、金刚CROSS)3款车型，其售价区间为5.38万元—6.68万元。作为yi款you着8年历史di吉利金刚，不时以高性价比、皮实、耐用deng利益被市场所认知。从吉利金刚由原本yi款车型，到今天三箭齐发di吉利新金刚家族di打造，吉利产物营销刷新曾经颇具雏形。此次吉利金刚，借少林功夫上市营销造势以完成其品牌刷新，可谓狡计颇深。

　　车系营销：吉利金刚“硬功夫”

　　自今年伊始，吉利汽车就推出le2014款吉利海景、2014款吉利GX7、熊猫CROSSdeng多款新车，加上最新推出di金刚家族三款新车，曾经根基上组成leA00级主推熊猫系列，A0级主推新金刚家族di组织架构。出格金刚家族di矩阵化规划，更默示le吉利汽车zai回归yige品牌di全新计谋规划下，愈增强调其家族化di品牌特征。



　　家族化di阵营，不只能够组成愈加集中di产物口碑效应，而且ye更轻易集中优势资原本主攻you针对性di市场。“假如说曩昔吉利金刚依托yi款车，仰仗其高性价比博得le60万市场用户di认可，那么未来吉利金刚将依托3款车型，zai担任老金刚优势di基本上，经由用户与品牌激情di认同，zaiA0级市场上与其他厂商睁开竞争”，业内助士对此评论道。

　　营销硬功夫，更需求产物di硬功夫支撑。此次吉利新金刚家族搭配le全新1.5L倡议机，最年夜功率可达75Kw/6000rpm，最年夜扭矩141N·m/4000rpm，可zai最常用di1000-3000转之间供给近乎直线上升di扭矩输出，2500转时扭矩便可抵达第yi岑岭。搭配上原装进口4AT变速箱，百公里油耗仅为5.6L。这种超强合用性，都十分合用三四线城市di用户运用。

　　精准定位：营销拿捏“真功夫”

　　“吉利金刚品牌主若shiyi款针对三四线小康家庭推出di系列车型，假如说zai三四线市场上you合伙品牌相似桑塔纳这样di产物被用户所认可，那么zai自立品牌里面就you吉利金刚这样di产物被市场所接管。吉利金刚，就shi要做自立品牌里di桑塔纳”，zai上市发布会上，吉利汽车发卖you限公司总司理孙晓东暗示。



　　yi份最新查询拜访陈述展现：自己国今朝yi线城市di汽车消费份额正zai慢慢萎缩，估量未来三年yi线城市di汽车消费份额将会zai现you基本上再削减yi半，出格shi跟着年夜城市限购、限行、车牌拍卖deng政策奉行，未来国产自立品牌汽车必将慢慢走向县级市。

　　事实上，三、四线城市di汽车发卖热潮正zai蓬勃睁开。与yi二线城市用户分歧，他们对车di请求就shi低价、省油、合用，以及品牌di激情认同。而吉利金刚“凡事自己担任”di品牌形象，很好di迎合le这些三、四线城市消费者di心理以及实践需求。

　　借重少林：品牌刷新“好功夫”

　　为le更好di传送吉利金刚“功夫金刚，凡事自己担任”di品牌诉求，刷新公家对吉利金刚di形象认知，吉利金刚上市发布会zaidi址di选择上yeshi呕心沥血——河南嵩山少林寺。



　　少林寺，作为中国功夫di发源di，其担任肉体可谓积厚流光。吉利新金刚选择这样yige世界闻名di圣di，进行吉利新金刚di上市发布，以山为屏，以寺为台，以《禅宗少林·音乐年夜典》为乐，聘请全国各路媒体精英助阵，这样di营销思绪能够说简直shi出色绝伦。

　　zai上市发布会现场，伴同着禅宗少林音乐年夜典di饰演，石乐篇引出le金刚三厢车、光乐篇引出le金刚两厢车、水乐篇引出le金刚CROSS，当三款功夫金刚陆续出往常山谷di实景中与少林功夫同台献技时，现场掌声雷动。功夫金刚赶上少林功夫，这样di植入简直让人耳目yi新，you用di刷新le公家媒体对吉利金刚di品牌认知。

　　少林功夫di要旨zai于禅武合yi，营销功夫要旨zai于道术合yi，今ri吉利新金刚车系di营销造势，很圆满di诠释le营销之术di打造。非论从此次上市didi址选择，仍shi勾当内容di经营，非论shi三四线新城镇小康家庭di人群定位，仍shi吉利金刚全系借助三款车型周全涵盖A0级车各ge细分市场di产物矩阵打造，都展现出le吉利汽车对品牌打造手法di娴熟与老道。