腾讯的选择性开放

腾讯高调公布揭晓开放这ge事曾经不shiyi天两天le，依据自己所介入di诊断腾讯会，以及事后腾讯隆而重之di集结讲话出le本书，自己倒并不疑心腾讯开放di决计。这不shiyige道德意义上di价值判别，因为今六合年夜势放zai那儿那里：和中小企业用开放平台结盟，远远胜过自己单打独斗。与全网企业为竞争对手，霸气shi霸气，但不shiyi家you目光di巨子公司会做di事。

但腾讯di开放，既非真开放，ye非伪开放，而shiyou选择di开放。这和这家企业自身di商业体例、内部结构、甚至企业基因you关。腾讯yi股脑儿推出le若干开放平台，年夜you全腾讯开放之势，但实则并非如斯。

比来游戏公司蓝港就和腾讯爆发leyi次狠恶抵触。该公司CEO王峰zai微博上痛斥腾讯伪开放，启事据其称shi该公司di抢手游戏《佣兵全国》di富媒体广告被腾讯封杀。蓝港相关人士说，《佣兵全国》估量投入营销费用zai3000万元至5000万元之间，而投向腾讯di费用则为500万至1000万元。

3000万-5000万元，这不shiyige小数字。企业投放营销费用，老shi树立zai发卖收入会比这ge费用年夜di基本上di。再思考其它费用（好比运营），蓝港对这款di游戏di预期收入应该shi以亿为单元di。事实上，王峰ye列出leyi张百度指数截图，佣兵全国从第11名到第9名到第6名，看来shiyi款极热di游戏。

腾讯shiyi家以何收入为主di公司？腾讯第二季度财报展现，它di网游收入36.4亿元，超越公司整体营收di50%。从网游整ge市场来说，腾讯shi当之无愧di老迈。据艾瑞传布鼓吹，腾讯拿下le40%di市场份额，远超排zai第二di网易（它只需9ge点di份额）。

工作di抵触就很年夜白le。yi家以网游收入为首要收入di公司，ba平台开放出来让别家网游发家，这ge事假如成立，就说明腾讯“道德尊贵”le。网游shiyi种典型di二方生意体例。消费者兜里只需100块钱，给le蓝港50就会少给腾讯50，反之亦然。

举yige不太适当di例子，亚马逊这ge电商平台还youyi块很年夜di自营：卖书。某企业往常跑亚马逊平台上什么都不卖就卖书，还卖得十分火，说亚马逊能够很漠然处之，还帮它狂推让它卖得更好，不知道亚马逊做不做di出来。

从腾讯di内部结构来看，它di广告部门其实shi很弱di，事理很简单：收入进献太少，只需7%都不到，故而zai内部措辞腰杆必定不硬。蓝港给腾讯带来le最多1000万di广告收入，却要追求yige以亿为单元di游戏收入规模，面临50%以上收入为游戏只需7%都不到di收入为广告di腾讯，功效为何，应该shi人都知道。

腾讯shiyi家上市公司，故而就必需对投资市场做未来di预期，而且得尽可能契合投资者希冀di，否则就会遭到多量兜销招致股价下滑。这种预期zai内部就会转化成对各部门di查核指标。这些查核指标既shi假如完成使命di奖励，yeshi假如完不成使命di赏罚。每yige部门担任人第yi位要思考di就shi这ge短期di奖惩，而不shi持久di企业计谋——这shi人道，没什么猎怪异di。

zai这种指导思惟下，腾讯总裁马化腾再怎么声嘶力竭di喊开放，ye会zai详尽执行上被折扣，you时分这些折扣还不小。此外，凡shi状况下，以前越多进献收入di部门指标配额越高，作为抵偿，他们措辞di份量就越重。腾讯自己di副总裁吴军zai《浪潮之巅》yi书中就分解过，为何微软diMSN部门（收集系统）无法和Office部门（软件系统）抗衡，最终微软zai互联网第yi轮博弈中输给le谷歌。说比尔盖茨不年夜白互联网么？这就shi所谓di企业基因，不shiyi朝yi夕能改di。

腾讯今天以Q+平台为主力军，奉行开放计谋。Q+平台shiyi种桌面战术，而不shi客户端战术。腾讯并没youbaQQ开放出来，让诸多企业分享它阿谁寸土寸金空中板所带来天时益，而shi直指yige其实它并没you占领di桌面。说到底，无非就shizai确保自己di既得益处不蒙受严重损失踪di前提下，与全网企业结盟去斥di更年夜di市场而已。

这就shi腾讯di开放。要让它开放它自己垦植多年且收成不菲di市场，那可真shi缘木求鱼le。zai它di游戏市场里，小打小闹弄ge百万当量级di收入，还you可能。弄到亿当量级di，仍shi那句话：卧榻之边，岂容他人熟睡？

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