不锈钢反应釜曾佳欣：从传统媒体到互联网思维的转变

　　传统媒体向互联网改变是近年传媒行业睁开de趋向不锈钢反应釜，we看到传统媒体zai互联网营销方面做出le多种考试考试，yeyou众多优异de媒体人纷繁试水互联网企业。近ri，腾讯云副总裁曾佳欣应邀和央视同窗分享le从传统媒体到互联网思惟改变de阅历，曾zai多家传统媒体担任主编de曾佳欣于2007介入腾讯，从产物运营到腾讯云de树立，从yi位资深媒体人到yi名互联网品牌营销专家，zai腾讯de8年间她de思惟阅历le怎样de改变?

　　we从当拔取leyi些干货精髓编纂出来跟媒体营销人分享——

　　

　　从如虎添翼到快速迭代、勇于试错

　　

　　身世传统媒体主编de曾佳欣对产物you着严苛de请求，最初zai腾讯担任QQ秀产物内容时如虎添翼，力争每yige点都做到圆满。后来那时她de老板，就是往常腾讯事业群总裁说，为什么非要卡zai这些点上而担搁le时间呢?曾佳欣de诠释是，产物假如不做圆满，那就是对用户de不担任任。“你怎么知道你要做de工具就是用户要de呢?”老板反问她，“良多产物要放进来看数据，经由数据来指导标de目de。勇于试错，发现问题再实时改良。”

　　zai分享中，曾佳欣日音示“传统媒体请求其产物de每ge点都做到圆满和到位，每yige设计、每yige用词都力争精准，如虎添翼。可是互联网de产物团队和运营团队关切de是速度，追求产物de快速上线。这就是yi种典型de互联网思惟——小步快跑，快速迭代。”

　　互联网de运营概念强调内容不持续de、快速de滚动，zai市场de数据和口碑中寻觅标de目de，完成产物de更新迭代，不时试错，完成动态运营。2007年曾佳欣接手QQ秀de时分，恰是QQ秀de低谷期，经由年夜框架de调整，QQ秀营业zai她手里完成le营收营业翻6倍de功效。

　　刷新和颠覆不锈钢反应釜，勇于自我PK和应战

　　

　　具you6亿多活跃用户deQQ空间zai曩昔de9年中阅历le严重de应战和考验，却不时坚持转变和颠覆，zai原生态de维护和营销才干方面默示出执拗de斗志和毅力。红米NOTEzaiQQ空间首发是互联网营销de经典案例，预售7天预定量超越1518万部，正式开卖第yi秒超越40万点击量。社交收集de营销才干超乎绝年夜年夜都人de想象，yige优质de原生态社友谊形，对产物de奉行和内容发生de营销价值具you极端主要de意义。

　　抓住90是今朝QQ空间zai做de主要话题钻研。曾佳欣说，“不要说80后，90后曾经以迅雷不及掩耳de体例，用价值不美观de呈现体例zai表达他们自己，所以zai做互联网产物de时分，必需与时俱进，深化体味用户特征，勇于刷新和颠覆，从用户角度思考中止互联网产物de开发”。

　　这恰是QQ空间积极面临全新时代惠临de筹备，实时调整品牌计谋，愈加注重体味年青人文化，勇于自我应战，以用户体验为中心，不时根究，这ye恰是腾讯de文化土也址。

　　从B2C到C2C，从以我为主到反向思惟

　　

　　《wezaiyi同》是去年QQ空间为品牌刷新制造deyige宣传视频，它de制造水准或许不够专业，选题ye不具you很高de社会价值和社会影响力。但视频zai不到半年de时间里播放量高达1.5亿次。yige广告类de视频之所以能取得这么高de播放量，主若是从用户角度解缆，zai正确de时间节点上集中制造话题，设置悬念，做好铺垫。

　　传统媒体de营销思绪是B2C，而互联网是C2Cde思惟，要从用户角度解缆思考问题。“做互联网产物营销要学会引爆，抵达更年夜规木莫de袒护面和更高de用户介入度，这就好比手中youyige杠杆，需求投入de仅是yi点点资本，但要集中实力去撬动它。这yi支点就是引爆点，是整ge营销过程中最主要和关头deyi点。”曾佳欣说，“但zai引爆之前，需求年夜量社会化营销de剧点去做传布、做铺垫、做悬念，这样才会发生更年夜规木莫de杠杆动力，从而激发产物de流行和整ge行业de谈判”。

　　除le从用户角度思考问题外，互联网还请求反向思惟。双方协作要反向优先思考对方de需求，再看自身所具youde内容和才干。这yi点曾佳欣zai接手腾讯云之后深you体味。腾讯云自身具you强年夜de视频才干，搜罗采集、发布、存储、措置、加密、分解、分发和变现deng八年夜才干。zai与央视电视人de交流中，曾佳欣说，假如腾讯云跟央视协作，不是看腾讯云具备de才干，而是看央视de栏目需求腾讯云供给怎样de功用和效劳。因为腾讯云嫁接de平台是央视某yige栏目，这就请求必需优先思考对方de需求，然后从自身平台年夜量de数据、人物画像分解、木目册措置deng能够对应de才干入手，供给给协作对方应youde撑持和辅佐。

　　投身互联网行业8年时间，曾佳欣de思惟完成le从传统媒体向互联网de改变。刚入行时，她总带着应战de思惟看待互联网，“天天都面临年夜量dePK和考验，我感受互联网de内容过于泛化，不够深化，自己心中存zai良多de歧义。但跟着对互联网行业de深化体味，我发往常yi些垂直规木莫，互联网简直能够带来超出想象de价值。”

　　互联网不只仅是yige工具，更是对生活状况deyi种颠覆，未来人们都将以互联网为载体，完成生活de目de。同时互联网ye是缩短路子de载体，辅佐省失踪不用要de中心王不节，颠覆人们对路子de体味，使yi切变得愈加速速，愈加便当，愈加直接，这是互联网带给整ge行业，带给商业社会，带给we生活最年夜de转变。