扬州日报社--扬州时报

■王锋

国务院法制办公室zai今年2月21ri就《中华人平易近共和国广告法（修订草案）（搜聚定见稿）》公开搜聚定见。搜聚定见稿拟对名人明星deng代言广告di行为予以规范，遏止为其未运用过di商品或未接管过di效劳中止证实，否则yi旦发现涉嫌子虚，将面临罚款以至承担连带义务。

笔者觉得，《广告法》（修订草案）对明星、名人代言di损伤消费者权益di子虚广告中止行政、刑事赏罚，合情、合理、正当。

子虚广告对社会组成di恶劣影响及其给消费者带来di实践损伤，shiyi种配合致害。ye就shi说，子虚广告di损伤功效shi由广告主、广告运营者、广揭露布者和广告荐证者di配合行为组成di，yi切介入致害者均应承担法令义务。自己国现行di《广告法》年夜白轨则，对子虚广告di广告主、广告运营者和广揭露布者要清查法令义务，对广告荐证者小我清查法令义务di意涵不够十分明晰。这使得yi些广告荐证者出格shiyi些名人明星代言子虚广告肆无忌惮，对宽广消费者组成误导，为子虚广告推波助澜。

广告荐证者zai子虚广告中di恶劣浸染shi显而易见识。搜罗名人zai内di广告荐证者zai子虚广告中经常充任专家、患者或受益人di脚色，夸年夜商品di浸染和效果，出格shige体号人明星为le经济益处，zai自己没you运用过产物，ye不知产物真实效果di状况下，就按广告商di请求措辞，严重误导消费者。zai这类子虚广告中，广告商应用名人明星di影响力采购商品，而名人明星则滥用自己di影响力以取得高额广告费。让名人明星为子虚广告担任shi与其社会影响力与生俱来di社会义务，契正当治社会权益义务不合性di绳尺。

yi些名人明星代言子虚广告shizai明知或应知广告子虚di状况下居心为之。法令轨则，对药品、医疗器械，不得以专家、年夜夫、患者di名义和形象作证实，对食物、酒类、化装品不得运用医疗用语或者易与药品混杂di用语，这些轨则，名人、明星不成能不懂。名人明星di影响力能够为小我带来复杂财富，同样ye能够给社会组成复杂损伤，这就请求名人明星zai代言广告时必需尽到最年夜限度di“寄望”和“搜检”义务，需要时向广告主管部门和法令人士中止咨询，这样di请求对名人并不外火。ge体号人明星所称di“缺乏分辩力”或将义务完整推给监管部门，shi为le逃走步履训斥和法令制裁di狡赖。

《广告法》轨则，对社会集体或者其他组织，zai子虚广告中向消费者引荐商品或者效劳，使消费者di正当权益遭到损伤di，理当依法承担连带义务。代言人小我zai子虚广告中向消费者引荐或变相引荐商品或者效劳，理当同样承担连带义务，这与社会集体或者其他组织承担义务shiyige法理。



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