iProspect：52%网民对显示广告作出积极回应

新浪科技讯 北京时间5月12ri下战书音讯，据国外媒体报道，美国搜索引擎市场营销公司iProspect周yi发布“iProspect搜索引擎营销和展现广告整合钻研陈述”。这项钻研由iProspect公司扶助、基于市场钻研机构Forrester Consulting奉求实施diyi项查询拜访完成，功效标明对展现广告做出回应di网平易近数目简直同直接点击广告di网平易近数目yi样多。

此外，该钻研还标明，近对折网平易近会对各类网站上呈现di展现广告做出回应，回应体例搜罗点击展现广告、中止相关搜索、访谒品牌企业网站dengdeng。当然多年来外界对搜索引擎营销同展现广告之间di联络存zai诸多质疑，但最新钻研功效标明，这两ge渠道要比以前良多企业想象di联络更慎密。

实践上，iProspect钻研陈述称，关于各类网站上呈现di展现广告，31%网平易近会直接点击这些广告；27%会依据展现广告供给di信息，zai搜索引擎中查找相关产物、品牌或公司；21%会zai阅读器网址栏中输入品牌公司di网址，直接进入公司网站；9%会经由社交网站来进yi步体味相关产物信息。年夜致而言，52%网平易近会对展现广告做出积极回应。

iProspect CEO罗伯特•默里（Robert Murray）暗示：“这项钻研得出leyige主要结论，即收集展现广告距离衰亡十分悠远——31%di网平易近选择直接点击展现广告便证le然这yi点。另yigeyou趣di数据shi，经由搜索对展现广告做出回应di网平易近数目同直接点击广告di网平易近数目yi样多。事实上，经由搜索引擎查看产物，已成为网平易近回应展现广告di主要体例。”

“鉴于此，最新结论给企业传送leyi条主要信息：假如他们想要投放展现广告，那么ye应该充沛应用搜索引擎di优势，如斯才干使展现广揭露挥出最佳效果。换句话说，他们应该将其zai展现广告方面di投入看作shiyi种保险。”

除le网平易近会对展现广告做出回应，最新钻研还zai思考潜zai要素往后提醒leyi些you趣di发现。zai被问及最终会做出怎样di回应时，近对折网平易近（49%）暗示会经由搜索引擎，搜索出往常展现广告中di相关公司、产物、品牌di信息。这yi数字搜罗最终搜索和访谒搜索功效中呈现di相关公司网站di网平易近数目（38%）、做到上述这yi点并置办相关产物di网平易近数目（14%），以及中止搜索但并没you点击搜索功效di网平易近（11%）。

搜索广告代办署理厂商Range Online Media总裁、iProspect首席计谋官米斯蒂•洛克（Misty Locke）暗示：“显然，这项钻研凸起le搜索引擎和展现广告之间慎密联络。首先，阐le然展现驱动搜索di实力，展示le搜索推进展现效率di才干。”

“其次，钻研还量化le与不撑持同搜索引擎营销you关di展现广告di风险。未能做到这yi点di企业会错失踪年夜量di潜zai互联网用户。这项查询拜访还标明企业实施归因模子（Attribution Model）di需要性。这不只仅shi体味搜索和展现影响di关头，同时还对他们体味营销计谋di影响十分主要。”

这项钻研di其他主要发现还搜罗：

三分之yi对展现广告做出回应di网平易近（33%）最终会置办因展现功效而熟谙di相关公司产物，这shi初度经由展现广告体味到相关公司di产物往后，最终置办产物di网平易近数目（14%）di两倍多。

近十分之四（38%）对展现广告做出回应di网平易近因搜索功效展现此类广告而初度对某ge品牌you所体味。

9%对展现广告做出回应di网平易近会经由社交网站或留言板来进yi步体味相关产物、品牌和公司di信息。

默里说：“这项钻研功效将搜索引擎和展现广告慎密di联络zaiyi同。总而言之，功效展现le两者之间彼此拉动di效应，zai当前di经济情形下，这条信息对企业来说更为主要。”（杨琳）