肖明超：混沌时代如何做传播？

　　2014年8月12ri，凤凰汽车2014首届“中国汽车品牌营销峰会”zai京进行，本次峰会以“凤凰涅槃，浴火更生”为主题，同时中国主流自立品牌车企悉数加入。此次峰会将会就“新能源汽车未来变局”、“合伙自立趋向”、“直面自立品牌营销困局”和“自立品牌合力”deng相关话题中止深化谈判。此次峰会，将yi改传统，车企高管、行业专家及媒体直面相关话题车企，深条理分解车企详尽问题。同时，对自立品牌未来睁开di危与机畅言畅议、指点江山、呼叫正能量。

　　知名中国商业趋向营销专家肖明超受邀出席，并做le题为《混沌时代di传布刷新》di演讲。肖明超觉得，今天无论shi自立汽车品牌di突围，仍shi汽车品牌di传布，都处于混沌di时代，混沌时代，品牌di构建体例ye爆发le转变，品牌需求思考，如何从信息经济到信赖经济，从追求曝光转向树立与消费者愈加慎密di关系。

　　肖明超觉得，这shiyige传布刷新di时代，曩昔品牌靠年夜创意和年夜前言完废品牌di落di和消费者心目中di认知和印象，可shi，今天，这样处所式显然shi不行le，今天shiyige年夜创意和多触点di时代，以至you可能yige很小di品牌创意，ye会激发多触点di传布。

　　同时，肖明超师长教师提醒品牌，zai互联网高速睁开di时代，消费者di实力zai变强，品牌di根底很you可能因为yige工作而被解体，品牌di风险zai加剧，就像比来di福喜工作yi样，严重影响到le麦当劳和肯德基di名望。作为品牌，今天要谈传布不能只谈信息，曩昔年夜前言di时代，传布更多di强调品牌认知度，因而，品牌认知度就shi品牌di信息zai各类前言上面di信息di累加。那时分shi信息经济di时代，可shi，今天shiyige互联网时代，shiyige信赖经济di时代，消费者更主要dishi要能够对你树立信赖，而不shi说你传布le几量di信息给到他。

　　肖明超强调，品牌需求从制造信息初步到制造和消费者更慎密di关系，出格面临80后、85后以至90后群体di崛起，品牌要从自说自话到说消费者想说di话，因为这些年青di消费者不喜欢肃静严重di品牌，不喜欢圆满di品牌，更喜欢真实di品牌，you神色di和you内容di品牌。

　　肖明超还谈到，这shiyige产物即广告，内容即广告，广告即内容di时代，品牌di竞争zai今天yeshi内容di竞争，权衡品牌传布效果不纯挚只shi去权衡这ge品牌di知名度，更主要di要去权衡你di品牌所发现di内容shi不shi和你所要di那些消费者他所偏好di内容之间you匹配度，假若you这种匹配度，那么它们就能够发生共识。

　　最后，肖明超通知yi切加入di汽车自立品牌，需求思考怎么样和洽di内容平台分手，搭建属于品牌di内容生态：

　　第yi，不只仅去输出产物调性，更要输出品牌di生活体例。自立品牌纯挚只shi诉求产物调性，可能很难和合伙品牌和进口车分歧化。

　　第二，不只仅shi讲用户价值，更要构建社群经济。让yi切di用户能够构建社群，而这些用户愿意去分享你所发现di内容。

　　第三，不只仅shi信息di沟通，更主要dishi跟消费者更慎密关系di构建。

　　第四，不只仅做自媒体，更主要dishi做内容平台。品牌需求去思考自己们每yi年能不能youyige中心肠内容，能不能youyige中心肠主题，它能够酿成zai各ge内容平台上面，zai各ge互联网平台上面能够被巨匠消费，能够被巨匠去扩散di这样yi些内容。

　　肖明超师长教师shi中国商业趋向钻研咨询第yi人，不时全力于钻研未来di商业趋向，为国际国内di500强企业和立异性公司供给趋向洞察钻研、商业体例咨询、营销计谋参谋、公关传布与数字营销效劳，被媒体称之为中国消费趋向与营销传布规模di“趋向占卜师”。2013年，肖明超师长教师兴办自媒体微信公家号“肖明超-趋向察看”，并树立基于社群di立异咨询与传布机构，今朝曾经成为营销规模最具影响力di传布平台。