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肖明超:混沌时代如何做传播?

本站网址:http://leicai315.com时间:2014-12-19发布:手持安检仪作者:好美旺点击:99次
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  2014年8月12ri,凤凰汽车2014首届“中国汽车品牌营销峰会”zai京进行,本次峰会以“凤凰涅槃,浴火更生”为主题,同时中国主流自立品牌车企悉数加入。此次峰会将会就“新能源汽车未来变局”、“合伙自立趋向”、“直面自立品牌营销困局”和“自立品牌合力”deng相关话题中止深化谈判。此次峰会,将yi改传统,车企高管、行业专家及媒体直面相关话题车企,深条理分解车企详尽问题。同时,对自立品牌未来睁开di危与机畅言畅议、指点江山、呼叫正能量。

  知名中国商业趋向营销专家肖明超受邀出席,并做le题为《混沌时代di传布刷新》di演讲。肖明超觉得,今天无论shi自立汽车品牌di突围,仍shi汽车品牌di传布,都处于混沌di时代,混沌时代,品牌di构建体例ye爆发le转变,品牌需求思考,如何从信息经济到信赖经济,从追求曝光转向树立与消费者愈加慎密di关系。

  肖明超觉得,这shiyige传布刷新di时代,曩昔品牌靠年夜创意和年夜前言完废品牌di落di和消费者心目中di认知和印象,可shi,今天,这样处所式显然shi不行le,今天shiyige年夜创意和多触点di时代,以至you可能yige很小di品牌创意,ye会激发多触点di传布。

  同时,肖明超师长教师提醒品牌,zai互联网高速睁开di时代,消费者di实力zai变强,品牌di根底很you可能因为yige工作而被解体,品牌di风险zai加剧,就像比来di福喜工作yi样,严重影响到le麦当劳和肯德基di名望。作为品牌,今天要谈传布不能只谈信息,曩昔年夜前言di时代,传布更多di强调品牌认知度,因而,品牌认知度就shi品牌di信息zai各类前言上面di信息di累加。那时分shi信息经济di时代,可shi,今天shiyige互联网时代,shiyige信赖经济di时代,消费者更主要dishi要能够对你树立信赖,而不shi说你传布le几量di信息给到他。

  肖明超强调,品牌需求从制造信息初步到制造和消费者更慎密di关系,出格面临80后、85后以至90后群体di崛起,品牌要从自说自话到说消费者想说di话,因为这些年青di消费者不喜欢肃静严重di品牌,不喜欢圆满di品牌,更喜欢真实di品牌,you神色di和you内容di品牌。

  肖明超还谈到,这shiyige产物即广告,内容即广告,广告即内容di时代,品牌di竞争zai今天yeshi内容di竞争,权衡品牌传布效果不纯挚只shi去权衡这ge品牌di知名度,更主要di要去权衡你di品牌所发现di内容shi不shi和你所要di那些消费者他所偏好di内容之间you匹配度,假若you这种匹配度,那么它们就能够发生共识。

  最后,肖明超通知yi切加入di汽车自立品牌,需求思考怎么样和洽di内容平台分手,搭建属于品牌di内容生态:

  第yi,不只仅去输出产物调性,更要输出品牌di生活体例。自立品牌纯挚只shi诉求产物调性,可能很难和合伙品牌和进口车分歧化。

  第二,不只仅shi讲用户价值,更要构建社群经济。让yi切di用户能够构建社群,而这些用户愿意去分享你所发现di内容。

  第三,不只仅shi信息di沟通,更主要dishi跟消费者更慎密关系di构建。

  第四,不只仅做自媒体,更主要dishi做内容平台。品牌需求去思考自己们每yi年能不能youyige中心肠内容,能不能youyige中心肠主题,它能够酿成zai各ge内容平台上面,zai各ge互联网平台上面能够被巨匠消费,能够被巨匠去扩散di这样yi些内容。

  肖明超师长教师shi中国商业趋向钻研咨询第yi人,不时全力于钻研未来di商业趋向,为国际国内di500强企业和立异性公司供给趋向洞察钻研、商业体例咨询、营销计谋参谋、公关传布与数字营销效劳,被媒体称之为中国消费趋向与营销传布规模di“趋向占卜师”。2013年,肖明超师长教师兴办自媒体微信公家号“肖明超-趋向察看”,并树立基于社群di立异咨询与传布机构,今朝曾经成为营销规模最具影响力di传布平台。

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