【案例】“双十一”商标口水战之外的营销秀

调试体例：【案例】“双十yi”商标口水战之外埠营销秀 　　联商网音讯：当电商年夜佬们都zai为“双十yi”年夜促忙得如火如荼时，yi纸“禁令”让除天猫外埠其他电商都哑le火。因为“双十yi”、“双11狂欢节”deng关头词都曾经被阿里巴巴注册为商标，yi时间天猫、京东、苏宁易购deng电商火药味实足，不甘人后di各家电商公关开足脑子，展启齿水战。联商网独家清算《“双十yi”商标口水战之外埠营销秀》，供玩味、参考。

　　启事

　　阿里2011年注册“双十yi”

　　其他电商运用“双十yi”商标属侵权行为

　　

　　10月30ri，yi封落款为浙江天猫收集you限公司发给各媒体di“书记函”被发布出来。该信件称，少数电商企业zai投放di广告案牍中对“双11”勾当di实践进行方中止混杂，居心误导消费者。阿里巴巴集团曾经于中国取得“双十yi”注册商标，经阿里巴巴集团受权，天猫就“双十yi”商标享you专用权，受法令维护，其他任何人di运用行为都shi商标侵权行为。

　　zai国家工商总局网上能够查到，“阿里巴巴集团控股you限公司”简直已胜利注册“双十yi”、“双十yi狂欢节”、“双十yi网购狂欢节”deng商标，运用规模涵盖三年夜类：“为批发目dizai通信媒体上展示商品广告”、“新闻社、电视广播、计较机终端通信、为电话购物供给电讯渠道”、“培训、安插和组织年夜会、供给zai线游戏、电视文娱节目、运营彩票”deng。申请ri期为2011年11月，都享you10年商标专用刻ri。

　　京东回应：阿里you违开放di互联网肉体you违公允竞争绳尺

　　10月30ri下战书，京东发布《致全国媒体协作火伴diyi封信》公开信，指出：11.11曾经成为全批刊行业di节ri，yeshi消费者di网购狂欢节。某电商(注：即阿里巴巴)试图将节ri正当体例据为己youdi行为you违互联网开放肉体，you违公允竞争绳尺。

　　

　　风闻风闻下图shizai天猫拿着“双11”注册证据四处请求其他电商撤广告di时分，京东设计师为le改广告都改成24小时工作体例le。内容为京东设计师与总监di对话。　　　　

　　

　　苏宁回应：“双十yi”你di市场巨匠di

　　

　　10月30ri下战书，苏宁易购则针对此事发出le两条微博，yi条以漫画处所式嘲讽“双十yi之死”，zai另yi条微博里则暗示：“‘双十yi’能够shi你di，但市场shi巨匠di，蛋糕永远留给you筹备di人”。



　　国美回应：商标就给你吧，真正低价才shi重点

　　

　　国美官微称“商标就给你吧，真正低价才shi重点!那两ge‘11’你拿走，国先森(师长教师)还you良多ge‘11’要送进来。”

　　天猫回应：双十yishi巨匠di与其碰瓷不如yi同发现

　　

　　下战书5点半，天猫官方微博发出leyi则微博称：“天猫倡议di‘双十yi’shi巨匠di‘双十yi’。与其秀智商，zai这yi天碰瓷，zai这yi天打酱油，zai这yi天博出位，zai这yi天混杂口角，不如yi同发现全球di‘双十yi’吧。这shi两种人生，yeshiyi种选择。”

　　联商网：营销归你们实惠给消费者

　　10月31ri上午，中国批发业门户网站联商网发微信，你们(电商)you钞票砸zai营销战上，不如ba优惠送给消费者。并配发yi首“光you商标没用”di藏头诗。

　　

　　联商网并zai10月份倡议实体批发“莲荷步履”，组织120余家批发商，近两万家门店，zai双十yi时代进行，“您身边di正品低价，百城万店齐狂欢”di中国购物节。

　　网友吐槽：呵呵，你们欢快就好

　　天猫zai昨天黄昏发出这封通知布告帖后，帖子下面俨然成为各家电商粉丝捍卫偶像di“吐槽集中营”。

　　网友“暗示很不蛋定”留言暗示：“巨匠di……那你注册双十yi商标干嘛?其他电商搭你顺风车shi没错，可shiye不能这么粗暴di不让人用le啊。shi不shi往后ye注册ge“黑色礼拜五”，全球双十yi都让你给占le?双十yishi你们喊出来di，但市场shi巨匠di，抵消费者来说哪家实惠才去哪家。品牌di竞争力可不shi靠互黑对手睁开起来di。”

　　网友“坚壳种子”留下“不服来战”di挑战帖：“双十yi原本就shi阿里yi手打造di，京东不服ba618做年夜呗，yi年两次年夜北家ye不错。”

　　此外，记者发现，留言di网帖中，还you不少“黑色诙谐”di回帖。网友“23加1ge比例”用yi句话形容le淘宝与众电商di关系：“某宝：双十yishi自己di，你们都别动。众电商：呵呵，你欢快就好。”

　　律师说法：注册含“双十yi”商标最you杀伤力

　　十yi、双十yi狂欢节、双十yi网购狂欢节、双11狂欢节、双11网购狂欢节，当真查询le阿里巴巴注册diyou关商标后，上海市合力律师事务所合资人傅钢暗示，zai阿里这yi批商标中，最you杀伤力dishizai第35类注册di搜罗第10136470号zai内di几ge含“双十yi”di商标。因为注册商标专you权shi高垄断性di专you权益，其他企业搜罗电商企业，zai指定di相关类此外确不能运用双十yi、双十yi狂欢节deng这些阿里曾经注册di商标。

　　傅钢指出，这批商标具youyi些先六合缺陷，使得“双十yi”并不能为阿里所垄断。傅钢觉得，这里指di缺陷主若shi指这批商标显著性较弱。“‘双十yi’zairi常用语中shi11月11ri这ge网平易近制造di光棍节di简称，因为阿里将其用于网购发卖节而具youle必然di显著性，但客不美观而言，这种显著性斗劲弱，致使于该商标ye无法遏止其他商家对‘双十yi’di合理运用。”

　　商标di合理运用轨制能够对商标专用权中止需要限制，从而使公共益处与商标专用权间抵达平衡di轨制。通俗而言，商标合理运用理当具备以下组成要件：1.运用出于好意;2.不shi作为商标运用;3.运用只shi为le说明或者描绘自己di商品或者效劳;4.运用不会组成相关公家di混杂、误认。假如商家规范运用“11月11ri”、“11.11”、“光棍节”dengdeng，zai商标不凸起运用“双十yi”dengdi状况下，经由标致案牍展示，同样能够取得很好di效果，ye很难说组成侵权。而据查京东ye注册“京东双十yi”，注册胜利后，合理di遵照法令轨则di运用，shi正当di，ye不会加害阿里di权益。

　　傅钢暗示，此次工作中，假如阿里应用“双十yi”这系列商标冲击竞争对手难免显得不够年夜气与亮光，难免遭到公共di非议。好zai阿里yi方仍shiyou气概气派，实时发出适合di通知布告，号召同仁配合做年夜“双十yi”购物节，为这ge商标工作画上leyige较为圆满di句号。　　（来历：联商网）