9158与YY娱乐：利用空虚经济 一个向东一个向西

腾讯科技雷建平6月30ri报道

视频聊天网站9158已进入冲刺IPOdi最后阶段。9158CEO傅政军、9158COO麦世恩zai喷香港di路演中遭到很年夜欢送，9158股票取得超额认购，认购者中不乏360deng知名企业。

曾经di9158不时闷声赚年夜钱，但zai2012年YY上市后，yi贯低调神秘di9158就红遍le天。傅政军yeyi改旧ri计谋，挖来原劲舞团运营方久游CFO麦世恩筹谋9158上市。

zaiYY上市、9158被作为竞争对手放zai聚光灯后，秀场体例竞争变得狠恶，傅政军曾暗示30%分给奉行，主播拿走40-50%，留给9158利润只剩10%，处境接近“苦逼烧钱”di电商。

或许为逃避红海，或许shi为追求更高利润，或许为给上市制造更多概念，往常9158正从“秀场”体例转型到“K歌平台”，且要将营业规模延长至线下，推出配合线上diKTV实体店。

9158线下KTVzai杭州试点，筹行为算作出几家旗舰店，再领受全国更多KTV去加盟，9158只输入新diK歌系统和声响灯光deng设备安插。傅政军设法shi，ba9158概念袒护到O2O规模。

zai随从追随“空虚经济”道路上，9158di对手YY文娱计谋yezai改动。腾讯科技得知，YY已挖来前早期入股9158，并持you超越30%di股份，9158依托线下载体“新浪好声音”实施线下计谋，用户经由新浪微博上岸KTV进到线上平台，跟尾到视频聊天室，每ge去过di客人会留下永远diID，酿成永远用户，ye可经由“新浪好声音”APP完成K歌。

9158zaiKTV系统引入线上送礼物体例，9158试图给线上PC和手机客户端带去新用户，经由研发或代办署理游戏营业赚钱，让主播zai秀场中ba用户带到游戏互动，卖道具，并与线下分红。



9158CEO傅政军暗示，9158di线下营业将采用和国内年夜diKTV协作来完成。线上互动视频市场只需30多亿，线下KTV市场you超越yi千亿市场，O2O将使9158you更年夜睁开空间。

9158diKTV加盟店由省级代办署理商去挖掘打点，9158直接纳理代办署理商，今朝加盟店搜罗三亚嘻嘻KTV、杭州百嘉乐deng，下yi步着重睁开重庆、石家庄、杭州、年夜连及沿海di域。

YY文娱打造线下女子乐团

9158di空虚经济体例对YY文娱早期睁开影响很年夜。2011年尾以来，YY文娱营收快速增添，往常超游戏和广告，成YY最首要收入来历，以2013年为例，YY文娱占比已达55%。

YY文娱不知足于现状，正考试考试采用和9158分歧di睁开道路，但愿将线上di音乐文娱拓展到线下。YY副总裁、YY文娱担任人陈洲对腾讯科技暗示，YY文娱已招募le年夜量港台di专业造星团队，正效仿ri本AKB48姐妹整体例打造YY文娱自己di1931女子乐团。

ri本AKB48姐妹团you复杂歌曲目录及各类各样高人气勾当节目，如总选举，握手会deng，经由线下粉丝经济，ri本AKB48姐妹团yi年产值3亿美圆，这对9158、YY文娱都you启迪。

事实上，相似YY文娱这些平台上良多歌手已具备很强吸金才干，不少歌手年收入能达百万、万万级别，作为打点歌手di组织“公会”，年营收过亿diye不zai少数。

但问题shi，这些“公会”出于视野所限，并不知道如何晋升，如何将线上经济延长到线下。YY文娱但愿经由打造1931组合，去给“公会”指明这条路子。

YY文娱打造1931女子乐团di目dishi但愿以1931女子乐团为楷模，应用公会将旗下互联网di秀场再往上扶持，让YY文娱平台解脱草根形象，整体质量上升到yige条理，最终领受年夜型唱片公司入驻互联网“造星”，让YY文娱做音乐规模di淘宝。

当前，YY文娱di1931组合成员还zai培训期，但7月将正式登录YY文娱斥di直播间中止线上饰演。deng到9、10月份线下专属剧场落成后，将中止每周5场di高频度di线下表演。

无处释放di青春：愿zai虚拟空间挥霍无度

9158zai2013年营收5.48亿，同比增添20%；毛利润4.80亿，同比增19%；净利润2.06亿，同比增添30%，从业绩看，9158处境不像傅政军所说di“处境接近yi贯苦逼烧钱di电商。”



9158来自视频社区收入超95%，从2011di3.7亿增到2012年di4.37亿及2013di5.28亿。3%用户进献超越70%di总收入。9158di收入更多shi来自那些三四线城市“无处释放di青春。”

这yi现象背后zai于，zai诚信尚欠兴隆社会布景下，人们很难热衷于投入以真实信息为基本di社交收集，反而倾向于考试考试带着“面具”交流，这shi9158能虏获众多“芳心”根基di址。

你可能无法想像，什么人挥霍无度，给喜欢di女主广播上999朵“虚拟”玫瑰（假定yi元yi朵）；又何deng嚣张獗，让yi小我zai主播华诞当天送给她价钱50万元di1128架“虚拟”飞机。但傅政军说，这些zai外人看来虚幻却又真实di工作都zai9158上都真实爆发过。

yi位互联网公司高管对腾讯科技暗示，zai中国年夜城市可能还you社交生活，如zai北京还能喝品茗，到三里屯泡吧，看世界杯，但zai中国良多中心文娱生活都十分单调，土财主、老板除le牌局酒局外，没you其他文娱项目。年青人除le看电视，ye没太多社交生活和文娱体例。

上述高管称，相似9158di视频，给三四线城市di用户供给le新di文娱体例，当然不成避免遭到质疑，但对比于收集游戏，视频收集音乐饰演更shiyi种无害di文娱体例，给良多人发现le以前想没you想象过di生活，良多人zai虚拟世界里取得le“虚荣”di存zai。

早前you媒体报道，9158you套“屌丝经济学”理论，即“屌丝”本zai线下没you几社交关系，shi视频聊天这种文娱体例为其zai线上从头树立起社交关系。他们yi边享用着zai聊天室里互认“哥哥妹妹”、“干爹干女儿”di虚拟家族关系，yi边为9158进献着用户黏度与付费比例。

9158和YY文娱催生yige新群体，他们不只愿意付费成9158室主，为让自己聊天室人气暴跌，他们以至会贴钱招聘“明星打点员”和“明星主播”，you甚者每月支出过万都层见迭出。

“屌丝”另类保留：享用“空虚经济”

伴同着“屌丝经济”这种虚拟生活，9158和YY文娱ye催生yige新富群体，以收集讴歌作为正式职业di“收集歌手”，以打点和运营这些歌手di“公会”、“家族”组织，yeyou人成为给公会打工di房主或频道OWNER。zai这样di布景下，ye降生le良多造富故事。

北京yige公务员喜欢zaiYY平台上饰演，zai虚拟空间混出名气，引来le女孩di追求。两人成婚后，都辞去原本di公职，初步le夫妻档饰演，每ge月能够取得di分红高达三四十万，远比之前di公职收入丰厚。往常，收集演艺不只成le他们di快乐喜爱，ye成为le她们di事业。

知情人士对腾讯科技指出，yi些人zai9158、YY文娱这些平台yi年赚百万并不稀奇，他们zai虚拟空间里you着足够多粉丝，当然粉丝中真正付钱只需1%、2%，但zai复杂粉丝基本上，这1%、2%di付费用户，足够支撑起歌手、公会战争台di三方收入。

YY文娱并不太认同“空虚经济”说法，而将之界说为“粉丝经济”。陈洲称，非论之前收集歌手商业体例，仍shi往常打造1931女子组合做线下表演ye好，本色都shi粉丝经济。

陈洲说，“为什么他人会将zai收集上挥金如土di行为界说为虚无，而对zai线下粉丝对明星di追捧现象视为置若罔闻呢？线上di歌手应该能够走到线下来，而线下传统di唱片业曾经萧条le十多年，为什么不能够zai互联网上初步新di事业呢？”

yi位互联网公司高管暗示，收集秀场这yi体例，已背负良多不应背负di工具，存zai太多di傲慢与成见。谁轨则演艺文娱di种类只需片子、电视剧、MV，谁轨则网友只能绑定zai几geyou限di电视台综艺节目上。良多网友创作di节目看le可能感受很糙，但恰恰很受用户欢送。

相似前文说起diri本AKB48姐妹团，yige很you趣现象shi，ri本AKB48姐妹团di粉丝动辄就置办五六张、十几张以至几十张她们di专辑，因为每ge唱片里面都you队员di写真照片。

yi位人士说，yi套照片可能shiABC组合，可能shiCBDE组合，ye可能shiHIJK组合，48ge队员，你shi喜欢御姐型di，你shi喜欢萌类型，你shi喜欢清纯型仍shi魅惑型，总youyi款打动你。

当然，9158与YY文娱，yige全力于O2O路子，睁开线下KTV，yige全力于挖掘粉丝经济，做线上线下打通，ye都受争议，但yige向东，yige向西，未来会怎样，或许时间会给出谜底。