电商巨头打响农村“攻坚战” 促销广告进村刷墙

老乡，自己来le！电商年夜佬进村“刷墙”



　　发布zai京东官方微博里di村庄刷墙广告



　　美国时代广场di京东广告



　　数据展现，村庄di域网平易近增速超越城镇。

　　“既能出国，ye要下乡；高峻上起来进得le纽约时代广场，接di气下去能涂遍村庄di红砖墙。”近ri，电商促销年夜战间隙，京东商城di官方微博zai网上发le这样yi句口号，并配上le两幅反差极年夜di照片：yi张shi纽约时代广场di巨幅广告，而另yi张则shi红底白字刷zai农人家墙上di宣传语。

　　电商年夜佬去村子里刷墙le，这或许听上去you些喜感。人们印象中“想致富，少生孩子多种树”这样di口号，才shi村庄那yi排排红砖墙di“绝配”。不外，跟着近年来宽带入户和智妙手机di提高，村庄互联网增速超越le城镇。yi场村庄“攻坚战”，行将zai电商巨子之间打响。

　　接di气？

　　京东商城“广告下乡”

　　“既能出国，ye要下乡；高峻上起来进得le纽约时代广场，接di气下去能涂遍村庄di红砖墙。促销广告现身中国村庄和纽约时代广场，两片蓝海，京东要兼得！”6月18ri，上午11点08分，新浪微博认证为“京东网上商城”di京东微博“喊”出le豪言壮志。配图中除leyi张纽约时代广场di巨幅广告，更惹人注目dishi红底白字刷zai农人家墙上di宣传语：“发家致富靠劳动，俭仆持家靠京东商城。”

　　“洋”“农”分手di落差感，当即引来网友围不美观。网友“亿邦电商社区”暗示：“既you高峻上，又you接di气！全方位袒护di节奏啊！”不外，zaiyi片慨叹声中，yeyou网友对京东di“好年夜口吻”，提出le担忧。网友“seiga_顾行”说：“中国村庄今朝shi看得见告白，却属于无法送达didi域”。

　　昨ri，京东方面回应商报记者称，刷墙广告shi推进京东渠道下沉计谋di市场行动之yi，目dishi让更多3~6线城市和di域用户体味认知京东，“据艾瑞咨询和国家统计局资料展现，未来几年，国内欠兴隆di域将呈现强劲di收集批发需求。”

　　“今朝，zai重庆di潼南、涪陵、万州、江津deng13ge区县you刷墙广告。”京东方面暗示，该项目从2013年4季度初步中止，今年3月份根基完成，今朝曾经zai全国100多座城市落di超越8000幅刷墙广告。

　　想分肉？

　　电商年夜佬都“进村”

　　其实，初步刷墙争夺农人网友di不只shi京东。早zai去年，网上就曾曝出淘宝网zai农人家di年夜墙上刷出“生活想要好，赶紧上淘宝”di口号。除此以外，还you百度di“要销路，找百度”、当当网di“老乡见老乡，购物去当当”、360di“孩子只生yige好，平安只用360”以及网易旗下易信di“用易信，省话费”deng。

　　不外，昨ri360方面回应商报记者称，网传口号并非官方行为，对此他们并不知情。淘宝方面ye暗示，口号非官方行为，刷you此口号di中心实为“淘宝村”——由当di居平易近自觉zai淘宝上开店组成di，所以不扫除shi当di居平易近自己刷di可能性。

　　当当网方面zai接管商报记者采访时则直言不讳di表达出le对村庄市场di兴味：“全平易近网购shi未来趋向，跟着收集di深度提高和应用，不扫除未来将对村庄市场中止进yi步宣传和开发。”至于宣传体例，他们则会识趣而作，“只需贴合当di受众触媒习气，奉行效果才干好。”

　　数据

　　增添点，必然shi村庄

　　“互联网巨子们you此行为，其实ye释放出leyige积极di旌旗灯号。”知名互联网评论家、速途网副总编兼速途钻研院执行院长丁道师zai接管本报记者采访时暗示，“改变di背后shi村庄网平易近结构di转变，ye能够说shi互联网进入村庄时代diyige标识表记标帜。”

　　据CNNIC发布di《2014年第33次中国互联收集睁开状况统计陈述·网平易近篇》，2013年，村庄网平易近规模di增添速度为13.5%，城镇网平易近规模di增添速度为8.0%，城乡网平易近规模di差距继续削减。近年来，自己国村庄网平易近zai总体网平易近中di占比坚持上升，村庄di域shi今朝中国网平易近规模增添di主要动力。

　　声音

　　刷墙，shi远远不够di

　　“进村刷墙只shiyi种营销手法，当然概况上看起来很‘土’，但you时分，这种‘简单粗暴’中心法关于村庄市场仍shi很you用di。”易不美观国际电商分解师李智通知记者，但仅仅依托这样di营销手法远远不够。

　　李智觉得，电商们需求寄望三ge方面。“yishi沟通需求，往常考究‘年夜数据’，弄分明目de人群di需求shi基本。二shi产物方面，价钱、类型、设计都要迎合当di居平易近di实践需求。”李智说，第三点yeshi最主要di，那就shi物流，商品di配送问题。（记者谈书饶方婧实习生杜文颖）