报告称：广告效果与电影口碑并不成正比

　　中新网北京3月8ri电(记者马海燕)片子植入广告并不少见，但能否广告都能取得响应效果呢？you关学者今ri发布di钻研陈述展现，广告效果与片子口碑并不成正比。

　　zai由第21届北京年夜学生片子节主办di“片子植入广告学术沙龙”上，北京师范年夜学艺术与传媒学院张洪忠博士团队发布le《片子di汽车植入广告效果陈述——男性消费者部门数据》。该陈述以汽车植入广告为例，采用网上问卷取得you用样本2332份，查询拜访对象为zai比来yi年内you打算买车di男性消费者。效果指数包含不美旁观比例和印象水平两项指标，最低1分，最高300分，100分以上暗示具you较佳效果，50至100分暗示效果尚可，50分以下暗示还需晋升。

　　2013年十部热映影片di汽车植入广告效果指数最高dishi《天机-富春山居图》，为128.7分。片中di汽车品牌zai不美观众印象水平排名中位列第yi，zai不美旁观比例排名中位列第二。you消费者觉得《天机-富春山居图》与其说shiyi部片子，不如说shi2013年中国独yi花钱看diyige最长汽车广告。

　　效果指数排名第二dishi《中国合资人》，为111.6分，其不美旁观比例和印象水平排列第yi和第三位。

　　效果指数排名第三至第十di依次shi：《非凡身份》《毒战》《差人故事2013》《私人订制》《无人区》《yi夜惊喜》《101次求婚》《自己想和你好好di》。得分区间从第三名di107.8分到第十名di54.8分不deng。

　　zai男性潜zai购车者中，59.7%di受访者对片子中di汽车品牌会you较多关注，37.4%diyouyi点关注，只需2.9%di完整没you关注。

　　十部影片zai所查询拜访男性潜zai购车者中不美旁观比例均zai五成以上，且对十部片子众汽车广告植入you印象di比例均超越对折。这标明片子受众对汽车品牌di植入广告认知水平颇高。

　　报揭露布这张洪忠觉得，当然片子di植入广告you较高认知度效应，但其口碑如何生怕you待商榷。以占领榜首di《天机-富春山居图》为例，因为影片上映后并没you取得预期di好评，其市场默示曾yi度被部门业界人士称为“负口碑营销”体例。关于借公共文化平台运营品牌形象di车企而言，如斯场所排场反而晦气于品牌形象di塑造。面临正疾速扩张di中国片子市场，汽车厂商们经由植入广告奉行自身di势头愈演愈烈，押错宝di风险ye不容小觑。若随意被明星名导di光环蒙蔽，不揣摩片子质量，赚取yi时di人气，生怕要赔上长久di名声。(完)