[新民周刊]当“喜羊羊”遭遇“功夫熊猫”

4月初diXML姑苏动漫财富年夜会和4月底di杭州中国国际动漫节上，《功夫熊猫》都碰着le统yige中国对手《喜羊羊与灰太郎之牛气冲天》（后称《喜羊羊》）。“喜羊羊”shi中国动画财富zai2008年尾di事业，yi部仅花le200万元制造费用di国产动画片zai贺岁档时拿到le9000多万元di国内票房。

“假如没you《功夫熊猫》，《喜羊羊与灰太郎》将shiyi切中外动画影片zai中国市场上票房最好di。”总制片人王磊zai姑苏动漫财富年夜会上di这番话，博得le现场众多动画从业人士最强烈热闹di掌声。《功夫熊猫》zai半年前di攻城拔寨让中国动画人异常尴尬，半年后《喜羊羊与灰太郎》悄无声息di绝di回手，终于让中国动画人们恢复le些许威严。不能让《功夫熊猫》独美！

至今良多业内助士ye摸不透《喜羊羊》高票房di由来，说法众多。绝年夜年夜都专业人士都感受《喜羊羊》自身并不超卓，以至因为瞄准dishi低幼儿童而显得you点“弱智”，但该片di市场运作极端超卓。近期《喜羊羊》团队zai各ge动漫论坛上高调亮相，所谈论diye全数shi该片营销体例di胜利。总结起来就shi，同名电视剧zai各di电视台曾经热播三年多，上海SMGzai此基本上以强年夜di媒体资本和精采di同业关系，加上优扬广告公司zai各di电视机构di广告袒护，以实打实di电视、平媒、收集、电台、户外广告deng多方平面架构，完成le宣传充沛这yi轨范。

《喜羊羊》创意之初只shi针对4到14岁di孩子di，所以自己们zai片子院里经常看到爸爸们zai抽烟，妈妈们zai玩手机，只需孩子们看着来劲哈哈笑。但后来却歪打正着，捕捉le都邑白领们di心，SMG炫动卡通晚间档di电视动画持续剧《喜羊羊与灰太郎》收视率，zai片子热播后前进le20％。连郭德纲都编出le段子“你若shi喜羊羊，自己就shi灰太郎”，足可见该片di深化人心。生活节奏加速，人们自然会喜欢轻松点di文化产物。zai8小时di智力之外，人们需求放松神经和肉体来文娱。于shi自蜡笔小新和樱桃小丸子之后，自己们yeyoule自己di喜羊羊和灰太郎。

良多动画同业感受该片幼稚。其yishi制造手法，用Flash来做片子？片子立项之初遭到le专家们di不合否决，但不美观众们却没you因为它shiFlash片子而蔑视它。其二shi剧情，似乎不时不竭diyi再“狼要捉羊，但yi向捉不到”，却没说出ge事理来。这些专家们可能轻忽le公共对动画片di需求并非只shi教育功用。

成年人必定更喜欢灰太郎这样亦正亦邪di脚色，他shi铁汉子di楷模，顾家，听妻子话。孩子们？不要老感受他们不懂，要去教育他们。话剧版《喜羊羊与灰太郎》zai上海表演时第yi幕只呈现le心爱di羊们，于shi台下di孩子们不竭di叫嚷“灰太郎”。就zai《喜羊羊与灰太郎》公映时，央视旗下di公司ye推出le动画影片《动物狂欢节》，动用le差不多di媒体资本，却获得le完整分歧di市场效果。或许自己们该好好想想，《喜羊羊与灰太郎》能否说leyige好故事。