互联网金融+影视,《大圣归来》的成功可以复制吗？

餐饮、旅游、汽车、体育、美业、家居……传统行业不断与互联网深度融合，互联网的共享与开放让传统行业的痛点与弊端逐渐消弭，通过互联网人们获得了传统行业中无法感知到的体验，深度改造后的传统行业同样获得了足够多的用户。金融行业作为与人们生活各个环节都密切相关的行业自然“不甘寂寞”，同很多传统行业一样早早地便投入了互联网行业的怀抱。

金融行业与互联网行业一见倾心，情投意合，两者之间的深度融合让如今的互联网市场变得更加活跃。金融行业与互联网行业的深度融合更多地被注入了资本的因子，而资本作为驱动一个行业最为直接的因素，自然引起了这个行业更加快速的发展。于是，互联网金融开始以一种迅雷不及掩耳的势头进入到了人们的生活。一时间，理财、众筹、p2p等互联网金融开始轮番出现……

各色企业介入其中，互联网金融风起云涌

除了阿里、腾讯、百度等传统互联网巨头吹响了互联网金融进攻传统金融行业的号角，它们在对传统金融行业进行深度整合的同时，亦开始瓜分原本属于传统金融机构的市场份额。以余额宝为代表的互联网金融性理财产品造成了“存款缩水”；阿里小贷、借贷宝等互联网贷款产品造成了“贷款缩水”；以bat为代表的社交化产品进行的用户导流造成了传统金融机构的“用户缩水”……

互联网金融火爆的势头让传统金融机构有些坐不住了，他们开始将传统业务朝着互联网端转移，并通过传统业务的互联网化开始提升用户的留存。同从互联网介入到金融行业不一样，传统金融行业有着比较独特的天然优势，比较完备的风险控制体系、较为独特的政策优势、留存用户的绝对信赖都成为他们可以和新型互联网金融公司进行“平分秋色”竞争的关键。

互联网豪强与金融业巨头的轮番进入让互联网金融行业一时间风起云涌。第三方支付、p2p小额信贷、众筹融资、新型电子货币等互联网金融产品开始如雨后春笋般出现。广大用户在享受互联网金融带给他们便利的同时，一样在分享着互联网金融带来的投资红利。

《大圣归来》宣示影视众筹时代的到来

互联网金融市场的火爆激发了很多原本沉寂的行业，而本来就已经火爆的行业在互联网金融的刺激下同样变得更加活跃。影视市场便是一个表现最为直接的市场。众所周知，随着我国建设文化强国提上政策议事日程，特别是人们对于文化需求日益增加的今天，以影视为代表的文化市场表现越来越火爆。作为一个与各行各业都存在着密切联系的行业，互联网金融自然不会放过文化市场这块肥肉。于是，以影视众筹为主要切入点的互联网金融开始出现。

提起影视众筹就不得不提到《大圣归来》，这部以众筹为主要营销点的片子可以说是将影视众筹以一种另类的姿态带入了人们的视野之中。而《大圣归来》片尾滚动播出的近100位投资者的名字再次让影视众筹这一互联网金融形态被众多影迷关注。

作为一部在开拍期间通过影视众筹的形式募集拍摄资金的片子，《大圣归来》除了在资金的筹集上获得巨大成功之外，更是让很多普通的影迷或观众有了一种直接参与电影投资的机会。通过影视众筹人们可以距离影视剧的制作如此之近，而普通投资者的进入也让互联网金融市场更加火爆。

《大圣归来》的众筹成功让影视圈内很多缺少资金，却有好的创意和剧本的项目看到了一丝希望，他们试图复制《大圣归来》的成功案例。另外，对于以明星或影片的号召力进入的投资者来讲，他们同样想要参与到影视剧的拍摄当中去，通过众筹可以获得影视剧相关的一些衍生福利，如零距离接触明星、探班、参演、发布会等。

明星的号召力加上影视市场的热门话题让影视众筹一经出现便受到广大投资者的青睐。《小时代》、《魁拔》、《黄金时代》等影片都开始通过影视众筹平台进行众筹。据第三方统计数据显示，截至到2015年底，我国影视众筹平台的融资额度已经突破亿元大关。影视众筹正在以一种集聚式增长的方式宣告了它正在成为互联网金融行业一股不可忽视的力量。

影视众筹集聚式发展背后透露着隐忧

影视众筹的飞速发展除了和国内影视市场的火爆有关之外，同样与互联网金融的表现火热有着非常密切的联系。国产电影总票房首次突破400亿、热门影视ip持续火热、电影题材日益多元化，网络大电影等新兴门类轮番出现造就了影视行业的火爆局面，单就影视众筹行业而言，我们在它飞速发展的背后同样看到了很多值得注意的地方。

1、发展快，并不代表发展好。发展速度快是影视众筹给所有互联网金融观察者一个最为直接的印象。从《大圣归来》正式宣告了影视众筹时代到来之后，在短短几个月的时间里便突破了亿元融资额度，这不能不说明国内影视众筹市场发展的快速和迅猛。然而，发展快就一定代表发展好吗？我看未必，根据有关数据统计显示，尽管影视众筹融资额度已经突破了亿元大关，但是国内真正进行影视众筹的平台却很少，融资额度相对集中。目前，仅有京东众筹、苏宁众筹、聚米金融等三家影视众筹平台，而在这三家影视众筹平台中仅有聚米金融一家是垂直性的影视众筹平台，其他两家只参与众筹，充当的是平台方作用，并不介入后期的制作、发行。

这对于广大投资者来讲并不是一个好消息。因为如果影视众筹只管众筹，而不管后续项目落地的话，对于广大投资者来讲无疑潜藏着巨大风险。首先，投资者的收益无法得到保障，很多影视众筹项目尽管众筹成功，但是后续却很难给投资者以真实的回报。比如，一些影视众筹项目在一些众筹平台上众筹成功之后，由于缺少相应的孵化器支持而不得不搁浅，投资者的收益非但没有增加，反而还有亏损的风险。因此，尽管影视众筹的发展速度很快，但是并不代表它的发展质量就很高。

2、权益并不等于收益，浮夸的权益很难确保高收益。影视众筹之所以会受到这么多的投资者关注，很大原因就是它能够让消费者获得一些隐性的权益。这些权益包括能够接触明星，能够去剧组探班，能够获得观影优惠……所有的这些权益归结到一起就是能够获得一些增值性的权益，既然是增值性的权益就无法保证所有的权益都能够兑现，而且这些权益无法和用户收益划等号。因此，尽管一些影视众筹平台承诺给投资者很多权益，但是却忽略了投资者真正参与影视众筹真正目的还是想要获得高收益。

另外，目前一些国内的影视众筹平台通常会将增值性的权益看做是吸引投资者进行投资的一个主要关注点，对于用户实际收益的增加却很少关注。但是，这些权益并不能够给投资者收益带来实质性地增加。如果这些增值性的权益无法满足投资者之后，反而会极大挫伤投资者的积极性。

3、小额众筹方兴未艾，大额众筹亟待发展。尽管2015年国内的影视众筹市场发展势头相当迅猛，但是通过分析参与众筹的项目和投资者的投资额度不难发现，目前的众筹平台还是以小额众筹为主，比较大额的众筹项目还比较少。根据上述的报告显示，2015年，%的影视项目众筹额度都在20万元以下。参与影视众筹的融资额度较小说明投资者对于众筹依然抱有侥幸心理，并不将影视众筹看做是一种投资手段，而是看做一种兴趣或者是对于某个明星、某部电影的偏爱，因此，这种众筹只能被看作众筹发展的初级阶段，国内影视众筹市场乃至整个国内众筹市场上的大额众筹都亟待发展。

市场呼唤新的影视众筹模式出现

影视众筹作为一种全新的互联网金融模式，它的发展让人们更多地感受到的是新奇和侧目。但是，从影视众筹最近一年的发展不难看出，这个行业依然存在着诸多需要改进的地方。

项目甄选是王道，再新的模式都要有它，没它不行。目前国内众筹网站为了增加平台流量，对上线项目缺少较为严格的把控，导致一些风险较高的项目依然在平台上进行众筹。这些众筹平台虽然以较为丰富的众筹项目构成吸引了众多用户的关注，但是却很难保障用户投资收益。而从目前整个众筹市场的现状来看，很少网站会对项目进行提前甄选，并做好风险控制。以影视众筹为例，目前仅有京东众筹、聚米金融等一些较为专业的影视众筹网站会对项目进行认真甄选。而只有这些做好项目甄选的众筹网站才能保障每一个项目都能够获得众筹成功，并能够获得用户的信任与关注。

因此，做好项目的甄选是考验一个影视众筹平台是否能够真正立足众筹市场的关键，更是判断这家影视众筹平台是否能够赢得用户的关键。项目甄选是王道，再新的模式都要有它，没它不行！

收益才是正道，其他的软福利，只能解解渴。影视众筹作为互联网金融的一个重要方面，用户之所以会参与其中，其中一个最为主要的原因就是想要通过投资获得一定的收益。因此，如何保证用户能够获得较高、较为稳健的收益才是影视众筹网站必须着重考量的问题。

通过影视众筹平台自身的专业背景对项目的把控，另外利用自身的资源确保在平台上众筹成功的项目收益实现最大化才是用户真正想要的。而目前正出现萌芽阶段的影视众筹，对于收益的把控还处于一个摸索阶段，无论是阿里娱乐宝的稳健收益还是淘梦网的浮动收益，无论是京东众筹的中间收益还是聚米金融的高收益，这些影视众筹项目的收益才是真正吸引用户关注的主要方面。对于其他一些软性的福利，比如：探班、参演、参加发布会、参加明星见面会、参与研讨会……这些只能解解渴，并不能从根本上满足广大用户参与某个影片众筹的真正需求。所以，收益才是王道，只有抓住了这个关键，才能保证将影视众筹真正做好。

法律不是万能，真正参与才能让投资者落袋为安。较为完备的法律体系是很多影视众筹网站吸引投资者关注的点，但是，他们不知道再完备的法律都无法规避现实的漏洞。因此，未来的影视众筹只有让用户真正获得切实的安慰才能赢得用户，并为自身发展汲取到源源不断的力量。

所以，未来众筹的发展并不能简单地从法律上做好监管来保障投资者的权益，而应该从平台、项目方、投资者三个方面之外的因素当中寻找到一股力量介入其中，通过第三方的监管来强化投资者对于项目的信心，规避不合规范的项目方进入，更好地维护平台的利益。只有这样才能保证投资者、项目方、平台方三个方面都能做到落袋为安，真正促进整个影视众筹的发展。

互联网金融活了，影视众筹已经不远了，但要想赶上国外先进的众筹平台还有很长的路要走。而无论影视众筹如何发展，只有了解项目甄选是王道，保持高收益是正道，并能有法律保证不乱道的影视众筹平台才能在这场大浪淘沙的竞争中取胜。

本文作者孟永辉，亿欧网专栏作者；微信：forever_1840（添加时请注明“姓名-公司-职务”方便备注）；转载请注明作者姓名和“来源：亿欧网”；文章内容系作者个人观点，不代表亿欧网对观点赞同或支持。