社交媒体频在艺术市场发威：改变了艺术生态

今年艺术市场di春天来得出格早。值得寄望dishi，“春意闹”首先反映zai微信、微博这样di社交媒体上。社交媒体zai艺术市场几回发威，从某种意义上改动le艺术生态。

继3月中旬喷香港巴塞尔艺博会、纽约亚洲艺术周接踵激发社交媒体进入两波传布热潮后，4月清明节前后境界履焦点又转向le2015春拍di揭幕年夜戏——喷香港第yi轮拍卖。看来，“春意闹”首先取决于艺术市场自身di节奏：zai艺术市场diri程表上这shi今年春季艺术市场最初di3ge轮次，都以周为单元，其中第yi第二ge轮次更以“喷香港艺术周”与“纽约亚洲艺术周”为名。you趣dishi，从这3ge轮次袒护分歧di受众群，默示为分歧di话题甚至步履焦点，当然都组成相似前两年“满城争说黄金甲”di现象，但社交媒体所阐扬di效应ye各不不异。

第yige轮次，shi以喷香港巴塞尔艺博会揭幕为中心肠“喷香港艺术周”。喷香港巴塞尔这样di国际年夜型艺博会shi社交媒体最喜欢di题材。其组织者目de就shiba艺博会自身媒体化：经由参展画廊di规模、规格凸显其国际性与专业性，经由展览di场馆区划、布展、布光与空间规划凸显今世艺术创作zai资料与样式上di打破；经由ri程紧凑diyi系列场外勾当，搜罗酒会、派队甚至艺术空间di展览以及专设di论坛、讲座，ba艺博会打组成yi场视觉盛宴。关于社交媒体而言，这shi最讨巧ye最you粘合力di题材，能够激发各ge行业各ge阶级社会公家di各类话题，自然组成“满城争说巴塞尔”di效果。

对比之下，紧随厥后di纽约亚洲艺术周当然you佳士得、苏富比deng国际拍卖行di拍卖，画廊、古玩行与博物馆di相关展览deng丰厚di内容，但因着重于二级市场di拍卖规模，shi传统媒体多年运营且驾轻就熟di规模。不外，今年恰逢佳士得为逝世不久di年夜古玩商、年夜藏家安思远di珍藏进行拍品总数多达1200件di“锦瑟华年”拍卖。作为“东方艺术教父”，这位差不多曾经淡出步履圈视野快要10年di传奇人物居然zai中国di社交媒体上新生，组成“满城争说安思远”di盛况。you市场分解人士断言，这shi智妙手机带来di移动互联网时代di经典案例。简直，安思远di小我品牌之所以zai社交媒体上获得充沛di阐扬，离不开佳士得整套营销计谋。对他们而言，社交媒体shi极端主要di信息来历，以口耳相传di传布体例让安思远di品牌效应获得充沛di“发酵”。

第三ge轮次就shi刚刚落槌di喷香港第yi轮春拍。由苏富比领衔，嘉德、保利介入di这yi轮春季年夜拍shi每季年夜拍di第yi轮，拍品又袒护各年夜门类，被视为市场风向标，步履di关注焦点自然瞄准价钱信息，而不shi像纽约那样瞄准某ge名人。zai这ge规模，经由拍卖图录、拍品信息以及拍卖现场di快讯、实况录像deng体例，传统媒体出格shi收集媒体居于主导位置。关于社交媒体，重点恰恰shi其如何应战传统媒体di话语霸权。

you趣dishi，此次春拍第yi六合苏富比夜拍，就爆发le贾蔼力作品拍卖快讯di乌龙工作——这位今世艺术最受关注di70后艺术家板块di领甲士物，其三联画《晨安！世界》再次刷新le小我拍卖记载，但被市场察看者发现雅昌网发布di拍品信息早于拍卖师落槌di时间达45分钟。zai社交媒体上，由此而激发di质疑此次拍卖真实性di评论疾速传布。苏富比和雅昌网都发布le正式声明往返应。雅昌网zai声明中给出di诠释，就shi信息发布时误用le后台第yi次编纂拍品信息di时间。这ge工作di后续效应还zai持续，但足以说明社交媒体真实shiyiba双刃剑，正zai改动艺术市场信息传布di名目。