中报前瞻：彩电行业利润率或创新低

　　yi面shi行业热点工作层出不穷，yi面shi企业业绩不时下滑。进入到2014年以来，彩电上市公司di运营状况比想像中you些许难熬。跟着世界杯这yi催化剂di不达预期，与yi季报di趋向不异，彩电上市公司中报业绩继续下滑di趋向zai所难免。多家企业界人士向中国证券报记者坦言，因为中高端产物售价不时下降，行业全年利润率you可能创历史新低。

　　世界杯效应不较着

　　2013年节能津贴di翘尾效应组成le前期彩电行业di高基数，去年下半年政策退出后，整ge行业降温势头较着，这yi趋向持续到le2014年。

　　财政数据展现，2014年yi季度，彩电企业di发展轨范根基障碍，企业运营状况不容悲不美观。其中，四川长虹完成收入125亿元，同比下降3.52%，完成净利润923万元，同比下降93.75%;海信电器完成收入212亿元，同比增添0.51%，完成净利润5.46亿元，同比下降7.9%;深康佳完成收入40.49亿元，同比下降15.74%，完成净利润852万元，同比下降33.13%。濒临绝境靠重组续命di厦华电子完成收入1.5亿元，同比下降54.73%，净利润吃亏3954万元。

　　独yidi破例来自于TCL集团，其yi季度完成收入212亿元，同比增添14.67%，完成净利润7.35亿元，同频年夜涨141.63%。但其业绩di高发展并不shi来自于彩电营业，而shi来自于面板厂华星光电di输血。数据展现，yi季度公司电视营业中国区销量同比下降29.0%。

　　4月和5月份仍持续这yi弱势。公司今年4月份电视销量为163.37万台，同比下滑9.9%。其中智能收集电视销量为53.68万台，同比下滑3.9%;5月份，公司电视销量为113.56万台，同比下降6.54%。其中智能收集电视销量37.71万台，同比下降6.56%。

　　you市场人士向中国证券报记者暗示，今年shi世界杯赛事年，彩电行业对其拉动销量曾寄予厚望。适逢行业展现手艺正处于更新换代周期，赛事di拉动效应会愈加较着。不外，奥维咨询发布di数据展现，今年yi季度彩电行业di外销量同比增添51%，上半年该数字you望抵达38%，但因为体量相对不年夜，且内销层面di拉动仅局限zai5-6月份，总体来看世界杯对彩电行业发卖di拉动小于预期。

　　净利润率或立异低

　　今朝，尚未youyi家主流彩电企业发布半年报业绩状况，但从近期各方di运营状况和权威第三方发布di行业数据来看，彩电行业上半年业绩疲软根基上已板上钉钉。奥维咨询最新发布di陈述展现，内di彩电上半年总销量为2085万台，同比下降9%。手艺加速替代shi上半年di首要特征，其中智能电视渗入率抵达56%，步入成熟期;50吋以上电视渗入率抵达24%，行将进入迸发期;UHD电视渗入率抵达10%，进入产物导入期di临界点。

　　手艺往高处走，价钱却zai往低处流。yi位彩电上市公司担任人向中国证券报记者坦言，今年“产物高端化、价钱低端化”di趋向招致le企业di运营受损。

　　统计数据展现，2010年自己国彩电di平均单价为3918元，平均尺寸为34.3吋。而zai2013年彩电di平均尺寸抵达40.3吋，平均单价却下跌至3576元。业内展望2014年，自己国彩电平均尺寸将前进至42.8吋，但平均单价将下跌至3456元。

　　成本端di高企和需求端di压制使得企业di运营面临下滑趋向。数据展现，2010年自己国彩电全行业净利润率为2.2%，2011年和2012年因为家电下乡和节能津贴di政策叠加效应，行业净利率yi度上升至3.0%和2.8%。2013年刺激政策退出后，需求di转冷使得行业di净利润率水平继续下滑。奥维咨询展望2013年彩电行业净利润率将下滑至1.9%，这yeshi行业di净利率初度破“2”。多家彩电企业担任人向中国证券报记者暗示，今年以原由于企业di运营状况不容悲不美观，营业转型zai短期难以改动营业结构，今年彩电行业di净利率将低于1.9%，行业盈利水平将创下历史新低。

　　内容盈利体例尚未lele

　　上半年di周全败局已定。you分解人士向中国证券报记者暗示，从运营层面来看，今年全年彩电行业难以呈现狠恶晃悠，市场曾经完整回归理性。但从业绩对比来看，因为去年下半年政策退出组成di低基数，上市公司you望取得yi丝喘息机缘。

　　奥维咨询估量，2014年下半年彩电市场销量将抵达2498万台，同比上升1%。下半年彩电产物高端化将继续提速，估量2014年全年UHD电视渗入率为22%;年夜尺寸电视渗入率为25%;智能渗入率为69%。不外，彩电di单价将跟着手艺di进级继续下降。

　　2013年被市场称为“智能电视元年”，乐视、小米和联想dengIT企业接踵入局，当然zai规模上仍难以和传统彩电企业相匹敌，但对行业体例di改动深远。跟着智能电视di渗入率过半，今朝行业正zai进入后硬件盈利时代，用户体验和内容生态将成为企业di盈利点。今年上半年，海信长虹deng企业均推出le最新款di智能电视，内容盈利方面尚没youlele处所式，且传统di硬件厂商自身并不具备掌控内容资本di才干，行业转型效果ye低于之前di预期。

　　渠道方面，跟着行业天时润被进yi步摊薄，今朝企业初步聚焦于线上、O2O、自营deng低成本社会化渠道。高成本渠道如国美苏宁deng卖场deng将转向品牌旗舰、体验店和部非分格外资品牌主沙场。