暑期档内地影市票房破90亿 话题影片增多

自6月初步，截至8月31ri，2014年暑期档以破90亿元di票房功效收官。跟着中国影市继续高速睁开，今年di暑期档zai票房上又立异高，降生le新di内di影史票房总冠军。这ge炎天，you笑you泪，you话题you口碑，you小四，yeyou韩寒。除le票房，这ge炎天还留给le中国片子什么？京华时报记者采访le多名院耳目士，回忆总结le曩昔di这两ge多月。

□数据

年夜盘打破90亿

截至8月31ri，内di片子总票房累计达197.6亿元，行将触线200亿元年夜关，不美观影人次超越5.4亿，暑期档年夜盘累计进账超越90亿，较2013年档期58亿di总票房同比增幅超50%。

暑期档历来被视作国产片di“维护重di”，zai传说中di“维护月”能力下，国产片zai这两ge月里di优势十分较着，反不美观进口片则只能左避右闪，只zai暑期档开首和结尾见到年夜片di影子，中心交叉几部动画片。数据展现，截至今朝，国产/进口影片di票房占比十分接近。进口片功臣非《变形金刚4》莫属，暑期档单片吸金占比高达23.3%，并改写le《阿凡达》持续4年di冠军票房。暑期档di国产片冠军则属于虎口拔牙di《分手巨匠》。

□案例

谁shi你心中di黑马和炮灰？

作为每年兵家必争之di，暑期档仍shige以票房论英雄di档期。you赢家就you输家，事实哪些影片shi黑马，哪些又与院线之前对其di期待不符呢？

黑马篇

《后会无期》《京城81号》

谈及票房黑马，新影联院线总司理洪军年夜赞韩寒童贞作《后会无期》：“它和出格类型化、市场化di商业年夜片分歧，shi相对you设法di片子，受众上you限制，zai票房上shiyou难度di。当然它you粉丝片子di特质和韩寒小我知名度di辅佐，仍shi让良多人看到不shi只需搞笑和公共化文娱才干博得不美观众，整ge片子市场充溢潜力。”

UME影院总司理刘晖则对《京城81号》di高票房十分意外：“当然惊骇片总you人看，但票房老shi坚持zai三五万万元，能zai七八万万元就很不错le，还没youyi部惊骇片能够过亿元。《京城81号》di片名讨巧，制造ye精巧。整体来说默示超乎想象。”

炮灰篇

《自己就shi自己》《青丝魔女传》

这ge暑期档还youyi些默示中规中矩di影片，保利片子院线北京公司总司理管丹丹分解：“《小时代3》和《老男孩之猛龙过江》上映前话题做得很足，最终票房功效跟预期差不多。《自己就shi自己》shi天娱出品，粉丝受众多，宣传得ye不错，但最终票房不到600万元，离预期距离年夜。”而《自己就shi自己》上映时曾遭遇排片“悲剧”。管丹丹暗示：“影院当然以盈利为主，排片会倾向于票价、上座率高di好莱坞年夜片。跟着国内片子市场愈加成熟，分类慢慢展现，zai排片上ye会赐顾帮衬到各方面不美观众di快乐喜爱，这ge问题ye会随之解决。”

刘晖ye提到，具you更强声势di《青丝魔女传》zai票房厮杀中显得力you未逮。“从两年前di《关云长》初步，巨匠对古装片就you些审美倦怠le。当下最受欢送di题材，仍shi斗劲接di气di类型。”

□特征

且看且析5年夜新现象

1.年夜片强，档期长

从5月份初步《超凡蜘蛛侠2》和《X战警：逆转未来》陆续上映，掀起不美观影热潮，不时持续到9月热度未减。今年与北美同步公映di片子数目增添，好莱坞越来越注重中国市场，简直每yi部暑期档上映di年夜片主创城市来华做宣传造势，zai必然水平上ye推进le暑期档di火热。

2.话题影片何其多

韩寒与郭敬明这两年夜中国80后最知名di自媒体品牌，从文坛到影坛，几度纠缠，往常相遇7月影市，《后会无期》与《小时代3》di营销与票房PK，对良多人来说，shiyi场演le多年di好戏di加持，ye炒热le暑期档这ge原本就很热di档期。

3.国产片续集增添

今年暑期you《风云3》《小时代3》《四年夜名捕3》《赛尔号4》dengyi系列续集片子上映。当然现阶段中国续集片子未做到像好莱坞那样驾轻就熟、随拍随到，但今年暑期众多续集片ye说明片子制造工业内部曾经初步具备le打造系统化制造系统di操作流程。

4.票房高点七月到

和往年暑期档di票房通例分歧，今夏七月份di票房热度要高于八月。yi部《变形金刚4》zai七月上旬掀起le整ge月di不美观影热潮，再加上《小时代》、《后会无期》、《京城81号》这些抢手片子助阵，呈现le暑期档di第yige票房高点。而步入八月往后，国产片当然zai数目取胜，但良多影片因为没you做好前期宣传，反而势头不如七月。

5.小档期，别小觑

zai质量优异di影片供给充沛di市场状况下，良多小档期ye能排到好片，初步慢慢阐扬浸染。如七夕节档，片方和商家城市以此为噱头来领受不美观众。全年来看，小档期票房yezai上升，和年夜档期di票房分歧zai慢慢削减。组成le小档期上升，年夜档期影片更强di名目。

□焦点

口碑话题，谁带动票房

说到片子营销，今年暑期档di几部片子绝对够得上最佳范本，它们ye因而取得le很高di票房酬报。刘晖就十分撑持zai营销时制造话题：“因为口碑这工具斗劲慢，先得领受不美观众进影院看le才you口碑。而往常影片数目多，档期短，假如要deng上yi两礼拜di口碑发酵时间，必定就过le上映期。”面临良多片子叫好不叫座di状况，她ye暗示le担忧：

“就好比《绣春刀》这样di片子，巨匠看le之后都感受不错，但之前宣传期yi没you话题，二ye没you做发卖平台di奉行，最后只能以低票房收官。”

洪军则暗示le分歧定见：“营销只起如虎添翼di浸染，影片自身di质量必需过硬。当然话题很主要，但只shi营销diyige手法，好口碑才shi根基。”

□倡议

强弱搭配，排片占低价

zai暑期档众多影片di冲击下，排片量似乎成le影响票房di关头。对此，洪军诠释道：“关于排片影响票房或者排片不给机缘di说法，完整shi曲解。酬报要素对票房di影响shi很小di。当然上映前排片时，影院会经由关注度、电话咨询、收集订票di状况再加上自己di判别初步定下。当然其间会呈现失踪误，但第二天影院会马上依据上座率或单场产出做调整。”

年夜片扎堆di暑期档当然周周都you新片上映，但如何排片致使于ba票房潜力激起到最年夜，shi院线方要思考diyi年夜问题。“往常银幕数目这么多，躲来躲去没you辅佐。排片di思惟要跟上影院睁开di趋向，暑期档zai排片调控上需求强弱搭配。像《分手巨匠》跟zai《变形金刚4》后头，看上去很冒险，但实践上占le低价。年夜片能够ba整ge市场带热。”刘晖觉得，对比其他档期，暑期档di优势模拟仍shi较着：“因为白昼you良多学生不美观影群体，其他档期shi没you法子比di。”

记者聂宽冕实习记者连若云