分手！电视台内容优势大减 视频网站挣脱

zai线视频行业di睁开似乎又将进入yige新di杂乱期。

这源于电视台和视频网站di蜜月期走向终le，原youdi财富平衡正zai被打破。杂乱di终局you两种：yishi电视台抛却第三方互联网渠道，二shi视频网站解脱对电视台di内容依靠。而内容制造公司di选择和站队ye将加速重建财富名目。

这yi矛盾原本应youyi年摆布di缓冲时间，但湖南卫视deng电视台di最新抉择让缓冲期提早终le。

6月18ri，湖南卫视旗下芒果TV公布揭晓与360影视告竣计谋协作，后者正式成为《爸爸去哪儿》第二时节目di首播收集视频聚合平台，未来芒果TV上di《爸爸去哪儿2》正片节目、独家花絮、粉丝会deng资本内容，都将zai360影视上中止首发引荐。

这势必激发爱奇艺对湖南卫视di不满。早zai去年11月，爱奇艺曾斥资2亿元置办le湖南卫视搜罗《爸爸去哪儿》zai内di6年夜抢手综艺节目di收集独家版权，上述协作显然将使得爱奇艺从该节目获取di流量和权益遭到必然影响。

但从某种意义上来说，芒果TVdi做法shi打leyi次擦边球，并没you违犯和湖南卫视此前和爱奇艺签定di协作和谈。

欢愉阳光CEO张若波向腾讯科技暗示，和360告竣di协作仅仅shi经由360导航链接向芒果导入流量，并不会zai360影视平台上直接中止播放，因而ye没you加害爱奇艺di收集独播权。

欢愉阳光为湖南卫视di全资新媒体公司，运破产务搜罗芒果互联网电视、芒果TV手机电视、湖南IPTV、芒果TV视频网站zai内di多终端视频营业，独家具you湖南卫视全数电视节目内容和相关品牌资本zai互联网、移动互联网deng全球规模di开发、运营（含转受权）权益。

某种角度，这与今ri头条比来激发di媒体行业争议yi模yi样。

而湖南卫视此举di震机再简单不外，那就shi扶持自己di新媒体平台芒果TV。张若波曾透露，明年yi切di节目或都zai芒果TV独播，而湖南卫视今年di招商勾当可能10月份摆布进行，从4月份独播《花儿与少年》初步，芒果TV这段di运营效果和年尾di招商勾当慎密亲密相关。

换言之，芒果TV和360影视di协作最简单di目di就shi为自己di平台导入更多流量，更快做年夜自己平台di影响力。

因而，当然芒果TVzai手艺、带宽、运营、版权储蓄堆集deng方面临比各年夜视频网站都存zai较年夜差距，独播《花儿与少年》ye因带宽不足激发用户对lele流利度di不满，湖南卫视ye急于让芒果TV走上前台。

主导权之争zai众多业内助士看来，传统电视台和视频网站矛盾di迸发迟早会到来，内容和渠道di争夺战不成避免，获胜yi方将节制未来搜罗客厅zai内di多ge终端视频行业主导权。

相关于传统电视行业，视频网站今朝di规模依然很小。相关数据展现，全国广播电视行业2013年di收入约为1302亿元，其中湖南广电收入183亿元，江苏广电收入123亿元，浙江广电收入102亿元，北京广电收入103亿元，上海广电收入ye超越100亿元。

不外，这种差距看起来似乎并不公允。收集视频曾经成为电视内容di主要播放渠道，往常良多广告主zai与电视台谈广告协作时城市讯问相关内容zai各视频网站di分销状况，电视台di广告收入免费享遭到le来自互联网渠道di溢价；另yi方面，收集传布效应实践上反过来ye极猛前进le电视台相关节目di收视率。

组成这种不公di启事zai于，互联网周全提高以来，zai传统电视组成媒体di四ge要素中，当然“渠道”和“介质”不时向PC、手机、平板转移，“不美观众”yezai年夜量迁移，但唯独“内容”依然紧紧节制zai传统电视行业手中，用户zai网上收看节目内容最多di依然shi来自传统电视台di电视剧和综艺节目。

但这种状况正跟着各年夜视频网站纷繁增强廉价投入而获得改不美观。

ri前，由腾讯视频研发出品、唯众传媒分手制造di全国首档年夜型查询拜访类{真**}秀《你正常吗?》收集播放量已打破2亿年夜关。同样，搜狐视频di《隐秘而巨年夜》deng其他视频网站di廉价综艺节目ye都初步崭露头角。

搜狐公司CEO张向阳通知腾讯科技，受电视台策独播略影响di首要仍shiyi些综艺节目，而这会强逼视频网站增强扶持自己di优质综艺节目，事实上，制播分袂后zai电视剧规模di制造曾经完整市场化，电视台曾经失踪去对之前电视剧内容di掌控。

“更多di传统内容制造公司zai拍新剧时会思考来自视频网站di收益，以至思考特意为视频网站协作。”张向阳透露。

这shi正zai爆发di事实。

唐人片子总裁蔡艺侬接管腾讯科技采访时暗示，zai未来互联网播放必然会超越传统电视，往常内容播放体例曾经演化成多屏时代，作为内容制造方假如不顺势而为或者没you看到三年后整ge市场di睁开、依然守着B2Bdi市场凭借传统媒体保留，当传统媒体zai收视率、广告收入各ge方面萎缩时内容制造方ye会跟着势微，很快被市场裁减。

此前传统电视剧市场曾经储蓄堆集le较年夜泡沫风险，蔡艺侬透露，曩昔两年投行基金年夜量进入市场，良多影视公司选择上市，而要想zai证监会取得经由必然要平摊风险，ba电视剧di产量晋升，往常每年di电视剧集曾经涨到两万多集，而真正能刊行di剧其实不超越五千集。

除le央视以外，湖南、浙江、东方、安徽、江苏这五年夜卫视zai买剧方面竞争却越来越狠恶，买剧投入加年夜，而制造方ye需求不时晋升演员和其他制造方面di预算，保证内容质量；加上视频网站成为主要版权置办方，进yi步招致演员和制造成本上涨良多。制造方思考成本收回压力，ye会愈加注正视频网站di渠道协作。

zai各年夜视频网站纷繁加年夜电视剧廉价投入di状况下，传统内容制造公司di站队和选择将加速新名目di组成。

事实上，zai片子市场，yeyou越来越多di视频网站初步介入出品和刊行。“未来di片子公司di睁开，就shi知足BAT（百度、腾讯、阿里）三家di需求，BAT要什么自己们就干什么！”博纳影业总裁于冬近rizai公收场所以至如斯暗示。

当然，视频网站短期内很难抢走电视台di内容优势，但假如视频网站不时增强廉价内容投入，经由自己di思惟力、指导力来领受和抓取不美观众，ba他们俘获成拥趸和粉丝，完成从传输渠道到you号召力di视频媒体di圆满转型，将意味着电视台彻底失踪去互联网渠道di不美观众，zai这些不美观众心中公布揭晓电视台作为媒体di衰亡。届时，视频网站将从经营、制造、营销、渠道、广告、互动体例deng环节再造流程和体例，传统电视台与受众、广告主、相关协作方之间di传统纽带将被斩断。