报告称中国大学生最喜爱人民日报、CCTV

2014年6月25ri，由中国年夜学生传媒节组委会、上海交通年夜学社会查询拜访中心分手主办di《2014年中国年夜学生媒体运用习气与最喜欢di媒体查询拜访陈述》发布会zai沪进行。

项目担任人、上海交通年夜学人文艺术钻研院副院长谢耘耕教授引见le《2014年中国年夜学生媒体运用习气与最喜欢di媒体查询拜访陈述》di查询拜访研发以及创作过程。跟着信息手艺di迅猛睁开，新di前言情形正zai疾速重构。跟着高校di不时扩招，年夜学生数目不时扩张，自己国zai校年夜学生人数接近3000万，居全球第yi。以年夜学生为代表di年青yi代，不只shi自己国最活跃di媒体受众群体，而且zai不久di未来ye将成为自己国最具消费潜能di中心消费群体。其前言运用习气、媒体和栏目喜欢度以及价值倾向直接影响前言未来di睁开。为此，中国年夜学生传媒节组委会分手上海交通年夜学社会查询拜访中心睁开leyi项面向全国zai校年夜学生最喜欢di媒体查询拜访。

2014年5月－6月，中国年夜学生传媒节组委会分手上海交通年夜学社会查询拜访中心采用问卷查询拜访中心法，针对中国33ge城市（触及21ge省、4ge直辖市、4ge自治区和喷香港）di123所高校学子中止媒体运用习气及快乐喜爱水平di查询拜访，根基上袒护le全国“211工程”和“985工程”高校，累计取得12000多份you用样本，收受接管率高达97.7%。

《2014年中国年夜学生媒体运用习气与最喜欢di媒体查询拜访陈述》查询拜访内容包容如下信息：第yi，自己国zai校年夜学生di前言运用状况；第二，自己国zai校年夜学生对各媒体di快乐喜爱水平，搜罗电视、报纸、杂志、广播以及网站deng；第三，自己国zai校年夜学生对各栏目di快乐喜爱水平；第四，小我根基信息，详尽搜罗性别、春秋、受教育水平（本科生、硕士生或博士生）、家乡、户口类型deng。

查询拜访功效展现，年夜学生di互联网接触率高达99.4%；而对报纸、广播、电视、杂志deng传统媒体di年夜学生前言接触率zai持续下滑，不接触di比例分袂为47.7%、44.5%、39.3%和26.5%。zai受访年夜学生中，平均天天接触报纸、广播、电视、杂志deng传统媒体di时间普遍较短，首要集中zai0.5-1小时，所占比例分袂为46.8%、45.3%、38.9%、51.4%，而天天接触时长超越1小时di比例仅为5.5%、10.2%、21.8%、21.9%；对比之下，年夜学华诞常平均天天上网di时长则集中zai1-4小时，占比61.3%，其中，上网时长zai2-3小时di人数最多，占总体di25.3%，还you14.0%di受访年夜学生天天接触互联网di时长超越6小时。

查询拜访功效展现，中国年夜学生di传统媒体接触习气存zai性别分歧。整体上，女生di传统媒体接触比例高于男生。就广播前言来说，58.0%di女生接触广播，而男生中接触广播di比例为52.1%；就电视前言来说，女生中接触电视di比例为63.5%，男生接触电视di比例为57.3%；女生中接触杂志di比例最高，达76.5%，男生中接触杂志di比例为69.6%。

对中国年夜学生最喜欢di电视媒体中止查询拜访，功效展现，中心电视台以54.0%di高撑持率稳居榜首，湖南卫视以51.2%di撑持率紧随厥后，位列第二。浙江卫视、江苏卫视和凤凰卫视分袂以25.4%、23.4%和22.8%di撑持率排列三至五位，第六至十位分袂shi东方卫视（13.3%）、北京卫视（10.5%）、安徽卫视（8.8%）、TVB（7.0%）和星空卫视（6.5%）。

查询拜访功效展现，年夜学生最喜欢di新闻类节今朝十名，央视节目占领八席，这些节目年夜多you着十年以上di历史。其中，《焦点访谈》和《新闻联播》位居榜单di前两位，得票率分袂为37.5%和37.4%。除le新闻类节目，央视di教育学问类节目yezai本次查询拜访中纷繁上榜，除湖南台di《变形记》与江苏台di《yi站到底》排列榜单第二、五位之外，其他八席均为央视节目，53.8%di年夜学生选择《百家讲坛》为最喜欢di教育学问类节目，位列榜首。文娱类节目中，央视仅you《星光年夜道》上榜，位居第七，该节目开播于2004年，至今已走过十ge岁首，算得上经由时间考验di老牌文娱节目。

查询拜访功效展现，中国年夜学生最喜欢di文娱类电视节目，湖南卫视di节目四登榜单并全数挤进前五，浙江卫视占领三席，安徽、江苏、CCTV各占yi席。其中，湖南卫视di《欢愉年夜本营》与《爸爸去哪儿》分袂以46.8%和38.9%di得票率高举榜首yi、二名，《中国好声音》则以27.1%di得票率位居第三，《天天向上》、《自己shi歌手》紧随厥后位列第四、五名。位于榜首di《欢愉年夜本营》则shi自己国文娱类节目diyi张手刺，从1997年开播至今，收视率高居不下，口碑众目睽睽，陪同leyi代又yi代年夜学生di发展。节目紧随时代，不时求新求变，zai年夜学生群体中组成le精采di品牌效应。

针对报纸睁开di查询拜访功效展现，全国性、综合类报纸因其袒护规模广、报道内容周全，且具you较高di知名度，zai年夜学生群体中di受关注度和影响力相对较高，《人平易近ri报》以36.9%di撑持率位居年夜学生最喜欢di报纸排行榜榜首，《ChinaDaily》和《举世时报》以27.2%和20.4%di撑持率排列榜单第三、第四名。yi些di域性di报纸当然没you进入全国年夜学生最喜欢di报纸榜单，但zai其di址城市di查询拜访中都you不俗di默示。如：《新平易近晚报》进入le上海年夜学生最喜欢di报纸前十，《楚天都邑报》进入le武汉年夜学生最喜欢di报纸di前五，《华商报》、《三秦都邑报》分袂进入le西安年夜学生最喜欢di报纸第五名和第九名；《扬子晚报》、《金陵晚报》进入le南京年夜学生最喜欢di报纸第三名和第八名；《新京报》和《北京青年报》则分袂成为北京年夜学生最喜欢di报纸中di第七名和第十名。此外，年夜学生最喜欢di报纸查询拜访存zai性别分歧。如《科技ri报》进入男年夜学生最喜欢di报纸榜单第九名。

针对杂志di查询拜访功效展现，文摘类杂志最受年夜学生群体di喜欢。《读者》以29.8%di撑持率荣登年夜学生最喜欢di杂志排行榜榜首，《看全国》紧随厥后，以28.4%di撑持率排名榜单第二位，《中国国家天文》、《青年文摘》和《意林》排列第三至五位。zai年夜学生最喜欢di十年夜杂志排行榜中，youyi半属于文摘类杂志，其中，排名前五位di杂志中you四家都shi文摘类杂志。zai价钱方面，文摘类杂志每期定价通俗zai10元以下，以4-5元为主，契合le年夜学生群体di置办才干。而且，上榜di十年夜杂志中，创刊时间zai十年以上、影响力较年夜di老牌杂志占到le九成。交叉分解发现，年夜学生对杂志di喜欢水平存zai较着di性别特征：男生更喜欢看《灌篮》、《足球周刊》、《财经》deng体育、财经类杂志，而像《瑞丽》、《看片子》deng供给前沿、新奇时兴、影视类资讯di杂志则更受女生di喜欢。

查询拜访功效展现，此次中国年夜学生最喜欢di广播电台排名中，中心人平易近广播电台与中国国际广播电台分袂以64.7%和17.0%di撑持率榜列前二位。zai其袒护规模方面，中心人平易近广播电台shi中国独yi袒护全国di广播电台；中国国际广播电台则面向全世界中止广播。二者均为国家级电台。分歧省级电台zai其所属省份di排名中you不错di默示，如：北京人平易近广播电台进入北京年夜学生最喜欢di广播电台第三名。上海人平易近广播电台进入上海年夜学生最喜欢di广播电台第二名。江苏人平易近广播电台成为南京年夜学生最喜欢di广播电台第二名。湖南人平易近广播电台进入长沙年夜学生最喜欢di广播电台第二名。陕西人平易近广播电台进入西安年夜学生最喜欢di广播电台第二名。

此次查询拜访功效展现，新浪网以41.3%di撑持率位居年夜学生最喜欢di收集媒体排行榜榜首，腾讯网和凤凰网分袂以34.9%和22.4%di撑持率排列榜单第二、三位，第四至十位依次为网易（20.3%）、搜狐网（19.3%）、新华社（5.4%）、央视网（4.8%）、人平易近网（4.7%）、雅虎（3.2%）与中国新闻网（2.3%）。中国年夜学生最喜欢di十年夜收集媒体，平易近营类收集媒体占领le前五ge席位，党中心直接部署di新华社、中国收集电视台旗下di央视网和《人平易近ri报》树登时人平易近网三家收集媒体排列榜单第六至八位。

针对视频网站睁开di查询拜访功效展现，优酷网以62.9%di撑持率列第yi，位居榜单二、三位dishi爱奇艺、乐视网，分袂占比51.6%和27.5%，第四至第十位依次为土豆网（23.8%）、搜狐视频（23.6%）、网易公开课（15.0%）、百度影音（12.5%）、腾讯视频（12.2%）、PPTV（11.7%）、PPS（10.5%）。

综不美观位居榜单前十di视频网站，他们具youyi些共性：yi、视频类型丰厚，涵盖片子、电视剧、综艺、动漫、记载片deng多种类型；二，不时中止手艺立异，完成快速di视频播放、发布和搜索。三、营销理念-用户至上，建树高质量di视频营销平台。

查询拜访功效展现：中国年夜学生最喜欢di传媒业领甲士物中，李彦宏（百度）以46.2%di撑持率排名榜单第yi位，马化腾（腾讯）以34.3%di撑持率排名第二，丁磊（网易）居第三位，撑持率为17.3%。榜单前十di传媒业领甲士物均来自众所周知di全国知名媒体，年夜学生群体对这些媒体较为熟谙和体味，对其领甲士物快乐喜爱度ye响应更高。





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