世界杯将至 盘点那些车企的足球营销

　　世人期待di世界杯不久后马上就要与巨匠相见le，这ge全世界人都与之狂欢diri子里，不知又领受le几人di目光？与此同时，不知道又you几车企zai盯着这ge营销点，筹备zai此基本上年夜干yi场。不时以来，足球与汽车之间you着千丝万缕di联络，往常小编就为巨匠清点yi下汽车厂家di足球营销。

尤文图斯与菲亚特

　　可能you良多人都不知道，其实菲亚特就shi尤文图斯di股东。菲亚特集团di阿涅利家族不时对足球坚持浓密di兴味，1923年阿涅利家族正式入主尤文图斯，埃多阿尔多·阿涅利被选为俱乐部主席。zai厥后80年多中，阿涅利家族竭尽全力di撑持尤文图斯di睁开，将其带入意甲朱门之列，直至该队成为世界顶级足球俱乐部。每yi位尤文图斯球员加盟之后城市前往菲亚特汽车旗舰店选择喜欢di汽车，这ye成为yige传统。



　　2007年7月4ri，斑马王子皮耶罗zai代表尤文进场500次时，俱乐部曾将yi款菲亚特500di模子作为赠礼，以此惩处队长与球队数十年如yiridi赤诚相见。而今晚更惹人注目diyi幕即shi皮耶罗正式成为菲亚特500di第yi位车主。这款绝无仅youdi500，车身底盘镌稀you字10，恰shi为皮耶罗量身打造di。这ye成为yi段宝剑赠英雄di美谈。

　　尤文图斯俱乐部名望主席，阿涅利家族di担任人，约翰·埃尔坎（JohnElkann）曾经这么说：尤文图斯和菲亚特都源于都灵，都you超越100年di历史，都shi意年夜利di孤高，关于菲亚特而言，尤文图斯shiyige很好di平台，因为尤文图斯di胜利，将菲亚特和旗下di品牌带到le全世界。

　　福特与中超

　　长安福特继zai去年为《中国梦之声》di选秀节目冠名后，又zai上周六签约成为le中超di协作火伴，将品牌营销转向le体育规模。此前当然you汽车品牌扶助球队，但和整ge中超联赛协作di长福仍shi第yi家。该品牌总裁马瑞麟暗示，之所以抉择和yige全国层面di分手赛事协作，shi因为他知道足球shi中国人幻想diyige主要组成部门，能够zai中国人心目中惹起激烈di共识。再加上“成就幻想”yi向shi长安福特意企业愿景之yi，这ye就与中国球迷di心理抵达le必然方单合。



　　“自己想强调yi点，其实自己们并不ba此次勾当单单看作shi金钱di投资，而shi将它算作shi经由扶助yi项中国人平易近酷好di体育行为，来投资于中国di青年人。”马瑞麟说道。话虽这么说，但扶助中超di价钱绝对不菲。you媒体报道称，此次长福对中超di四年扶助费用至少为2.4亿元。

　　现代起亚汽车与世界杯

　　与年夜年夜都汽车企业yi样，现代汽车集团zai做好汽车产物研发di同时，ye十分注重营销奉行工作，出格shi注重体育营销di奉行，借助年夜型行为赛事di扶助，抵达奉行现代汽车集团品牌di浸染。今朝，现代汽车集团胜利扶助le2002年韩国男足世界杯、2004年雅典奥运会、2006年德国世界杯、澳年夜利亚网球公开赛deng年夜型体育赛事，与此同时zai欧锦赛2000和欧锦赛2004deng足球赛中yezai睁开活跃di市场勾当。除le扶助两届欧锦赛之外，作为欧足联顶级商业协作打算成员之yidi现代汽车集团，还将作为欧足联官方汽车协作火伴直到2017年。



　　而zai今年di世界杯上，现代汽车同样shi忠厚di协作火伴。起亚汽车zairi内瓦车展diyi次签约典礼上公布揭晓与现代汽车yi同成为FIFAdi官方汽车协作火伴。

　　起亚汽车shiFIFA六ge官方协作火伴之yi，这代表与FIFAdi第yi流别协作。起亚享you介入2010，2014，2018和2022年FIFA世界杯以及其他FIFA赛事di权益，更享you独家市场资产，高媒体曝光率，还能够介入FIFA组织di非凡赛事和睁开打算。

　　作为FIFAdi协作火伴，起亚向FIFA及FIFA组织di赛事供给各类车型di官方用车，并经由多种营销勾当，赛场广告牌来前进其品牌知名度。

　　北京现代与中国之队

　　除le进口现代以外，北京现代同样yeyou着自己di足球营销。



　　2012年5月29ri，zai寄予亿万中国球迷幻想di工人体育场，北京现代分手中国足球协会配合召开新闻发布会，公布揭晓自2012年起北京现代成为“中国之队”田主扶助商，其旗下产物将作为中国足协中国之队官方指定用车。北汽集团董事长徐和谊、北京现代总司理白孝钦、国家体育总局副局长蔡振华、中国足协副主席兼秘书长韦迪deng相关指导yi同出席le本次发布会。

　　华泰与国安

　　2013年，华泰汽车与北京国安足球队结成计谋协作关系，今朝采纳dishi胸前广告处所式协作，国安队员身披胸前印you“华泰汽车”字样di全新战袍介入di首场竞赛即年夜获全胜，取得开门红，为双方di协作开leyige好头。



　　据华泰汽车市场部总监说，国安足球队与华泰汽车集团自身you着不异di斗争阅历，都shizai艰难重重di坎坷路上走到le今天，zai多年di不时全力下，不时立异和坚持下，成就le往常辉煌di成就。华泰汽车和国安足球队都shi崇尚手艺di团队，zai手艺快速睁开处所式下，不时突围手艺立异，引进、消化和领受再立异开发洁净柴油倡议机和AT自动变速器动力手艺，使得华泰汽车zai消费者心中奠基le扎实di基本。

　　启辰与恒年夜

　　2月17ri，春风ri产启辰与广州恒年夜足球俱乐部正式签约，确立计谋协作火伴关系。据体味，zai去年恒年夜足球夺得亚冠联赛冠军后，不少车企都与恒年夜谈过协作，最终，启辰以1亿元协作金额胜出。



　　此次，春风ri产和恒年夜di协作内容，将首要聚焦zai足球文化奉行上，除le球衣胸前广告冠名之外，春风ri产旗下启辰及NISSAN品牌车型ye将作为广州恒年夜足球俱乐部官方指定用车、亚冠赛主场接待指定用车。

　　春风ri产副总司理任勇接管记者采访时说，这shiyi次周全计谋协作。恒年夜di价值链、破产规模很广，春风ri产di价值链ye很长。因而，除le球队形象方面di协作之外，营业层面di交流ye曾经初步，好比电动车di奉行，春风ri产会zai恒年夜di楼盘中止充电设备安插。

　　奇瑞与智利国家队

　　奇瑞汽车zai2012年与智利国家队告竣扶助和谈，成为智利国家队独yi官方汽车扶助商及官方指定用车。据奇瑞公司相关人士引见，智利作为南美di域最平安、经济最兴隆di开发市场，shi全球各年夜汽车厂商必争之di。自2007年进入智利，zai多达60余ge汽车品牌di狠恶竞争情形中，奇瑞汽车di市场默示不时为晃悠式增添。去年9月份扶助智利国家足球队以来，依托yi系列营销勾当di睁开及国家队赛事、场馆deng资本di奉行，奇瑞zai智利di销量晋升十分较着，估量2013年奇瑞zai智利市场di年度总销量超越7000辆，这yi发卖数据zai智利市场yi切车企排zai十名摆布。



　　今朝，奇瑞zai智利市场发卖di车型you瑞虎、QQ、A1、风云二、X1、东方之子Crossdeng六款车型。其中，新yi代瑞虎于今年6月zai智利、巴西、秘鲁deng中南美di域分手上市，而首站发布会就zai智利首都圣di亚哥进行，zai足球文化浓密di智利市场，奇瑞巧妙di将品牌ge性与足球相分手，战胜le众多消费者及球迷，“足球营销”ye使得奇瑞di市场斥di取得le立竿见影di效果。

　　总结：

　　还you良多汽车厂商曾经zai足球上做过相似di营销，这里ye不再yiyi枚举。总之，足球shiyige全平易近酷好di行为，更shiyigeyi切汉子都为之狂热di行为，时时刻刻，足球总能牵动亿万ge汉子di心；同样，汽车yeshi汉子所热衷di事物。

　　you人曾经这么诠释足球与汽车，“足球shi战争年月di战争，汽车shi汉子di玩具，生怕没you哪yi项行为能和足球yi样令汉子们血脉贲张，ye很难you什么年夜玩具能象汽车yi样令汉子们如痴如狂。足球和汽车，都you着极光鲜di“雄性特征”，这shi因为实力与速度从人类降生di那天起，就不时shi被汉子追求di目de。”

　　正因为汽车与足球you着这样di共通之处，所以汽车厂商都喜欢zai足球上做营销。与此同时，足球宽广di受众面以及全球几十亿人关注di目光更shi能够成就汽车厂商zai其基本上di营销。