龚曙光谈传统媒体：活得不赖、恐惧不小、办法不多
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中南出书传媒集团董事长龚曙光师长教师。PJ7潇湘晨报网
第十届中国(深圳)国际文化财富博览会(简称“文博会”)于5月15rizai深圳会展中心正式睁开，新浪念书聘请到中南出书传媒集团董事长龚曙光师长教师，与新浪网友分享互联网时代下，文化财富睁开如何与金融相对接，中国互联网金融di睁开，以及传统媒体面临di困境与解决之道deng方面di问题。PJ7潇湘晨报网
掌管人：龚总，您好。自己们都知道中南出书传媒集团股份you限公司(以下简称为中南传媒)于5月6ri正式挂牌运营，获准国内上市文化传媒行业首ge金融派司，您感受中南传媒成立财政公司，对其出书行业或者说文化行业you何影响?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：自己不敢说自己们yige财政公司能对整ge行业能you多年夜影响，因为这ge行业真实shi不小，yige财政公司所能发生di能量真实不年夜，出格shi财政公司作为非银行金融机构特质，ye抉择le不成能直接对中国出书业发生多年夜di影响。可shi自己们不能疏忽yige布景，这就shi中心比来持续发le几ge文件，ye给leyi系列政策，倡导和推进文化企业di产融分手，将文化与金融分手提到le中国文化财富从未you过di高度。假如思考这ge布景，那么自己们财政公司di建树毫无疑问正好应合le中心di政策导向，ye能够将它视为shi文化财富与金融分手diyi种示范。因为事实下场自己们财政公司shi迄今为止文化企业取得中国银监会核准di第yi家财政公司。作为第yi家财政公司未来可能会对自己们行业发生yi些影响。第yi，zai行业内事实下场初步you人实真其实di做产融分手di工作，这样yi条路曾经you人初步走le，加上中南传媒zai行业傍边di非凡位置，可能you人会ba中南传媒这种考试考试作为行业能够遵循diyi条道路来中止根究;第二，中南传媒要中止产融分手，shi经由le较长时间di计谋思考和市场调研diyige计谋选择，这ge计谋选择曾经you两三年历史le，自己们用最快di速度取得le财政公司di申请核准并建树，ye就意味着自己们可能会zai未来理论中ba产融分手这条道路上走出必然功效。假如这些功效比自己们预期di要来得好、来得快，那么可能对这ge行业业态刷新you直接示范和鼓舞浸染。从这ge意义来讲，财政公司对中南传媒很主要，可能对行业ye很主要。PJ7潇湘晨报网
掌管人：您zai两会上提出leyi些互联网金融方面di法令缺位问题，您感受往常成立财政公司最年夜di风险点zai哪?中南传媒如何应对di?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：这应该shi两ge问题：yi，财政公司它di风险点zai哪呢?那shi因为金融di属性所抉择di。因为金融运营dishi风险，yi切di金融机构都必需直面yi项使命，节制风险。这就像文化运营dishi创意，不运营别di工具。至于该怎么样去提防金融风险，实践上这shi每yige筹算从事金融行业di都必需思考di，而且都觉得自己shi能够节制di，否则他就不做这ge行业le。中南传媒怎么节制呢?财政公司shiyige非银行性质di金融机构，它di资金来历shi企业自身，它di资金运营体例yeshiyou限制di。从某种意义上讲，实践上财政公司zai设计di时分，银监会曾经对它di风险作le很年夜di节制。可shi事实下场仍shi金融平台、金融工具，必然会you风险，首先shi自己们会遵照金融行业di需求去寻觅真正懂金融di人。节制风险第yishi轨制，第二shi人才，而轨制shi任何yige金融企业城市youdi，所以自己觉得主要dishi人才。吸纳到社会上优异di人才到自己们企业中中止金融打点，这shi节制风险最you用di手法。第二shi自己们会yi向ba金融产物和金融平台用于整合文化资本，运营文化资产。ye就shi自己们di金融它只为文化财富效劳，它不shi泛金融，切确di表述，自己们产融分手计谋即年夜文化和专业金融相分手，年夜文化shi指自己们这种全介质di传媒业态，所以自己们ba它叫年夜文化。而金融自己们shi作le限制，就shi做专业金融，自己们所指di专业金融shi指效劳于文化资本整合和文化资产打点di专业金融。这样yi种限制源自于两ge启事，第yishi自己们shi外行来做金融，其实风险很年夜di，人家做金融都做le几百年le，你凭什么来做金融?你di空间zai哪里?自己们恰恰感受中国di金融业当然曾经很兴隆，曾经无处不zai，可shi当你实真其实作为yige文化财富di从业者去和金融业打交道di时分，就会感受金融业其实离自己们还很远。就shi他们关于文化财富天文解，关于文化财富di价值评判，关于如何效劳于文化财富，出格shi文化财富di从业者，他们并不真正到位，他们shiba这yige非凡di行业和千百ge通俗di行业齐截来看待，他们zai卖yige文化企业di时分，和卖yige养猪企业没区别。这里非论摩根、高盛、罗氏，非论哪yige金融机构，根基上都shi这样。实践上这就留下leyige空白，其实真正金融做di很好di人恰恰和文化依然隔膜，他shizai遵照金融di绳尺单向dizai为文化效劳，这种效劳必定shiyou限di，shi不周密di，shi不切近di。从这ge意义上讲，自己们觉得假定yige十分懂文化di企业，它来做金融，他请懂金融di人做金融，应该会ba这样yige实践上存zaidi鸿沟抹平，这shi自己们为什么做金融，shi因为you需求。第二，自己们为什么只限制于做文化，而不去做卖猪di企业，不去做钢铁企业、ye不去做汽车企业，那shi因为自己要提防风险，自己不懂得di规模自己不去做。至少对文化资本评价上自己们shi懂di。zai文化资产di运营上自己们shi懂di。因为自己们对文化资产、资本di熟谙体味，所以能够降低风险。自己去做yige卖猪di企业，那自己必定比摩根他们差，因为他金融很强，他不懂卖猪自己ye不懂卖猪，自己没you强项。往常他来做文化di时分，他youyige强项shi金融很强，可shi自己能够找到金融强di人，可shi他文化不如自己们强。任何yi小我跟自己们谈文化资产打点，必定不如自己们。这既shi自己们未来金融安身di中心，yeshi自己们提防风险di中心。自己们仍shizai遵循着yi条商业di根基轨则，即不懂di行业不做。这就shi或许你往前跨le半步，可shi后半步还zai你熟谙di行业里面。所以你只能够ba自己们往常这样yi种行业di超越视为shi文化财富睁开di必然di延长和拓展。不shidi道di两张皮。PJ7潇湘晨报网
掌管人：恰shi因为这样天文念和计谋，所以完成le文化财富和金融圆满di对接?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：往常说shi不shi圆满对接，为时过早。首先自己们感受中国文化财富要you长足睁开，假如没you斗劲完美di文化与金融分手处所式shiyige缺陷。第二ge，自己们ye很you幸，自己们用很短di时间跟国家金融打点部门沟通，取得他们di信赖、取得他们di撑持，自己们获得le给文化财富第yi张财政公司派司。这ge简直很可贵。这里面为自己们将往来来往根究所谓文化和财富圆满分手供给leyi种可能性。或许他shi不圆满di，以至可能会失踪败，只shi自己们zai避免着失踪败、或者留心规避着失踪败。或许他shi胜利di，但可能you瑕疵。yeyou可能shi斗劲圆满di，这些可能性都zai。只shi自己们今朝老shi希冀自己做di很好，自己们不希冀中国di文化财富向金融迈进di时分，第yige案例就shi失踪败di。这样自己们可能对整ge财富睁开城市you负面影响。PJ7潇湘晨报网
掌管人：龚总，适才您提到财政公司两ge计谋，yigeshi文化资本整合和文化资产di打点，举ge例子，文化资产这块，假定说you家文化公司或者youge很好di文化项目，想追求资产方面di协作撑持，详尽它将如何运作?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：实践上关于自己们感兴味di文化企业di投资，没you财政公司ye能够。就shi任何yi家只需you钱，都能够投资，并不必然需求you财政公司。可shi自己假如要收购他人di公司，假定自己缺钱，就shi自己自you成本金不够di时分，就能够经由财政公司去发债，去刊行单据dengdeng营业，采纳直接融资中心式，很快取得所需求di成本金。当然银行融资yeshi直接融资，相对来讲巨匠很熟谙。可shi银行融资you良多di轨则，好比说他要担保dengdeng，而且周期ye会斗劲长，假如自己们上市公司做增发，就需求更长diyige过程。假定这yi单生意you时间限制，最快捷中心式就shi财政公司发债、或者做单据。还好比，自己们di天闻数媒科技you限公司，shi给黉舍供给教育数字化解决打算。shi软硬件yi体化解决打算，像这种工具你去买斗劲贵，可能yige几万万，yige单校产物可能要几百万。黉舍you意愿，可shi不必然买得起，自己又想卖给它，这ge时分自己you财政公司，自己就能够做租赁营业，经由财政公司买过来租给他。这样使自己所但愿推出di产物能够zai客户还不具备强年夜置办力di时分先卖进来le。概况看来，他人会觉得说你shi脱离le文化财富，其实财政公司最you利于自己们dishi当钱不够di时分，能疾速取得成本金去并购所需求di文化资本。当自己们产物曾经十分红熟，需求铺市场di时分，自己们能够经由财政公司采纳租赁体例，疾速将市场掀开。这样di话，you财政公司和没you财政公司区别就年夜le。PJ7潇湘晨报网
掌管人：这shi不shiyeshiyige小di生态圈?文化财富与金融分手di必然?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：生态圈往常说得you点滥。它只shiyige浸染文化资本或资产diyige闭环，当然自己ye说过生态圈，可shi自己所指di生态圈不shi这ge工具。自己对生态圈you自己yige界说。自己所指di生态圈shi指基于某yi种信息传布或者某yi种功用交流平台，这ge平台上you强年夜di储蓄堆集才干，you非凡di消费人群，这种消费人群所面临dishiyige产物集群，而不shi单yi产物。第二，这样yige产物集群会培育出yige基当di消费理念和非凡体例，这才叫生态圈。所以自己不会ba新浪叫生态圈，因为新浪di产物斗劲单yi，可shi淘宝、腾讯shi生态圈。因为淘宝经由电商这样yige集聚平台，曾经ba人类生活林林各种各类各样产物，至少上万种产物，zai这里买到dishi某yi产物，而shi生活简直搜罗万象di产物，更主要dishi它shiyi种配合di生活体例或理念，他跟实体店买纷歧样，和自己消费纷歧样。zai这样yi种消费中，youyi种属于自己di价值不美观。所以自己所指di生态圈，第yi，他必然shi多样化产物集群，第二，必然you配合di消费理念和价值不美观di。PJ7潇湘晨报网
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至于文化财富能否必然要与金融分手，自己觉得shi必定di。第yi，因为金融shi每yige年夜财富，不只仅shi文化财富di这种推进力，自己们不能够想象世界上哪yige财富做di出格年夜le，做成国平易近经济di支柱财富le，与金融没you关系。你只需想成为国平易近经济支柱财富，出格shizai今世社会必定要和金融分手，因为金融自身shiyige做钱生意di行当，金融和哪yige行业分手，就意味着金融自身di工具和管道zaiba整ge社会成本金往这ge行业里面保送。钱永远shi缺乏di，每yige行业都要集聚财富di时分，这ge社会必定shi贫血di，就shi差钱。金融无时无刻不zai选择与那yige时代里最可能成为睁开最快、最可能成为支柱财富di财富去分手。因为金融要经由投入到这些财富中去赚钱。而且金融必需经由自己di管道ba社会原本缺di钱集中到这ge财富里。现代社会youdi国家支柱财富20ge，youdi支柱财富30ge，自己们判别支柱财富年夜致5%，就shi20ge财富。他必需ba从这20ge财富或者其他非支柱财富中心经由金融手法ba成本抽过往来来往撑持文化财富或者其他财富，那当然睁开快yi些。第二，金融自身you杠杆浸染，自己们yi分钱只能当yi分钱花，金融机构则yi分钱能够当yi块钱花以至当十块钱花，这shi金融非凡属性。ye就shi说金融不只ba这ge社会原本稀缺di钱集中到这ge行业，同时为这ge行业供给杠杆，往常自己们国家提出要ba文化财富作为国平易近经济支柱财富来打造，应该说政府提出这样yige口号，不只仅shi默示le政府对文化财富di注重或者说政府对这yige财富di需求，同时ye必然shi整ge国平易近经济睁开或社会结构，ye就shi文化财富具备le成为国平易近经济支柱财富这样di可能性。zai这种时分，政府又撑持，金融ba社会di成本之血抽过来，然后加上各ge金融平台和各类金融工具放年夜它di杠杆效应，那么文化财富就应该起飞。PJ7潇湘晨报网
掌管人：这shi文化财富yi年夜机缘。PJ7潇湘晨报网
龚曙光：能够这样说吧。自己们说yige国家比硬实力、比软实力，往常中国经济睁开到能够比软实力di时分le。当经济没you足够睁开di时分，就不会ba文化财富作为国平易近经济支柱财富来推，它可能shi农业、它可能shi钢铁、它可能shi石油。shi那种和ri常生活更直接、更与温饱相关di行业。往常国家经济睁开到这样yige水平，就可能shi自己们对文化di需求会shi未来yige新di需求热点，所以他要ba它作为支柱财富培育。PJ7潇湘晨报网
掌管人：您怎么看待当下这些纸媒、传统报业出书业di现状，中南传媒往常走向数字化，这ge数字化shi怎么体味?到什么水平?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：切确di表述，这些年夜di传统出书集团和纸媒集团，第yishi活得不赖，没you人饿死。第二shi惊骇不小，因为巨匠都知道纸媒zai美国曾经不时zai倒闭le，zai自己们国家刊行量zai下降，单种类盈利才干zai下降，绝对di阅读人数zai下降，这shi巨匠不用争辩di。所以都感遭到le惊骇。第三，法子不多。自己这三句话应该shi切确表述le当下绝年夜年夜都传统媒体集团di现状。因为活得不赖，所以巨匠存you幻想，好比说广播youle，报纸没死。电视youle，片子没死。于shi乎巨匠置信收集youle，报纸电视都不死。因为巨匠往常还没you到山穷水尽di时分，没you到为leyi瓢饮最后要渴死di时分，第二，惊骇不小。巨匠最担忧dishi自己未来职业生活怎么办，巨匠不shi很担忧媒体自身，shi担忧自己，好比自己shi做报纸di老总，假定五年后，报纸广告再下降50%，你怎么办?自己shi做杂志总编纂，自己怎么办?因为you惊骇，所以还观望、还根究。应该说往常di媒体年夜致都或多或少、或真或假、或快或慢di根究数字化。往常应该zai中国找不到yi家真正di报纸完整没you介入互联网di，yi家优异di杂志社完整说拒绝互联网或移动互联网di。ye就shi说根究di路巨匠都zai走，可shi里面you真走di、you假走di，you快走di、you慢走di，但都zai走。第三句话，自己说法子不多。shi因为巨匠都知道做传统媒体di人来做互联网根基不靠谱。或者说就只shiba互联网算作le表达传统情怀和呈现传统内容diyige工具，而不shi互联网自身di产物。中南呢，zai这样yige根基状况中，第yi，中南活得很好。中南必定比曩昔任何时分都活得好。你们看获得每年天时润往上涨。不时shi往上走di，所以中南活得很好。第二，中南惊骇很年夜。因为中南比任何yige传统企业di惊骇都深化、时间ye更早。你没you想象自己shi7、8年前初步并购红网di，自己做di第yige互联网抉择妄想就shi并购红网，这曾经7、8年le。zai并购红网之前，自己还要思考、斗争，还需求时间，自己们最迟ye就shi10年前就初步发生惊骇le。所以自己们惊骇比他人深重。第三，法子多yi点。法子多yi点di启事shi走得早yi点、做得多yi点，因为自己早就youyi句话，自己说期待shi最年夜di成本、不做shi最年夜di风险，不做就没可能胜利，做le才you可能胜利。两ge中心存zaiyigeshi50%，十ge中心存zaiyigeye还you10%，不做就永远shi100%di失踪败率。从这ge意义上讲，中南传媒shi这些传统传媒中数字化决计最果断，今朝应该讲投资最年夜，状况ye最好。能够看到di像自己们di红网，shi自己们di资讯平台。像自己们年夜湘网shi自己们生活平台。像自己们枫网shi自己们老龄生活平台。像自己们di天闻数媒shi教育数字化全解决打算。当然自己们还缺两ge平台，yigeshi互联网金融平台，yigeshi移动互联网文娱di平台，这两ge平台自己们都shi要做di。PJ7潇湘晨报网
掌管人：您说中南传媒两ge平台，yigeshi互联网金融，第二geshi移动互联网文娱平台，往常这方面如何?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：财政公司应该不算自己说di互联网金融平台，只shiyige传统金融平台。当然往常要充沛应用互联网手艺，可shiyeshiba互联网作为工具，这不算shi互联网金融di产物。自己di互联网金融产物shi必需求zai互联网这种生态上发生di产物。这ge产物自己们曾经思考得斗劲成熟le。因为还需求取得yi些国家di撑持，好比说自己但愿能够取得yi张zai线支出派司，因为平台嘛，得要you搭建di硬件。这ge标de目de必定要走。事实下场自己们zai中国面临这么多中小学生，自己们往常老龄产物面临中国2亿白叟人群，自己们yeyou自己斗劲配合di渠道抓取数据。yi旦自己们能够ba数据抓取平台建好和数据库建好，这ge产物就能够推出。另yi方面能够取得相关政策撑持di话，好比说国家更详尽di互联网金融打点轨则。PJ7潇湘晨报网
掌管人：这shi不shi您说di要做yige与余额宝纷歧样di，非开放式互联网金融di闭环。PJ7潇湘晨报网
龚曙光：自己们但愿做yige闭环di系统。第yi，自己们di数据库必定shi闭环di。第二，自己们觉得这小我群需求闭环。第三，互联网金融shiyou风险。自己们觉得闭环di互联网金融比开路着di互联网金融风险更小。作为人年夜代表自己今年提案shi但愿互联网金融立法。良多人都曲解le，觉得自己提出这ge工具shi因为互联网金融往常you良多问题，要遏制互联网金融，其不shi。自己就觉得互联网金融shi必需求面临di。中国不成能不做互联网金融。既然未来要做，不如早立法。首先就shi自己们传统金融不成能做过美国di，可shi互联网金融很难说。互联网给中国金融业带来yige机缘，互联网金融中国可能当世界老迈，这shiyou依据di。到今朝为止，互联网金融当然zai美国shi最早di，从众筹初步，可shi往常美国you没youyi家互联网金融di公司往常所营运di成本金和营运di资金额度you中国di互联网金融公司年夜di?没you。假定中国政府以yige很积极自动姿势，既提防风险、又撑持这ge行业，自己觉得十年中国互联网金融完整可能成为第yi。互联网金融最终从头整合全球金融系统，应该不shiyi种臆测。PJ7潇湘晨报网
掌管人：移动互联网文娱这ge平台you什么规划?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：往常巨匠看到di移动互联网文娱主若shi手游，自己表达过往常di成瘾性手游自己不做。因为和自己们di价值不美观抵触。自己说和价值不美观抵触不shi指自己小我，shi指与企业价值不美观抵触。自己们yige天天教孩子念书，平话中自you黄金屋、书中自you颜如玉di企业，倏忽叫孩子不念书le，去玩游戏，这ge自己们做不到。当然ye不shi说这些游戏di内容何dengyou害，自己感受游戏并没you诲淫诲盗，可shi问题shi它成瘾，成瘾之后就可能毁ledi青少年时代，影响yi辈子。zai人生中该shi念书di时分没you念书，误le他人生春季，假如ba人生例如为四时di话，ba春季担搁le，该播种di时分管搁le，不shi旷费le终身?假如冬季担搁le不怕，可shi担搁le春季就无望le。往常di手游既you成瘾性，又不带you学问性，zai价值不美观问题上自己们过不le关。这不意味着自己们不关注文娱，自己们发现世界上youyi些，好比美国就you良多学问型di游戏，ye还youyi些像动画，you些动画shi安康di，这些自己们可能会做。所以只需价值不美观不发生抵触，自己们不拒绝文娱!PJ7潇湘晨报网
掌管人：龚总，您往常念书di频率年夜约shi怎样di?shi经由何种体例阅读?PJ7潇湘晨报网
龚曙光：念书频率很高，天天都看书。可shi依然以纸书为主，这shi自己di春秋和履历启事le。自己阅读di习气，不shi泛泛di念书，100本念书摆zai这ge中心，自己会选择4、5本书，这4、5本书拿过来后，自己不会只shi阅读di，自己会当真di读，yi再di读。自己觉得好di书自己会摆zai阿谁中心，要么shi洗手间、要么shi自己di起居室里，自己会yi再翻很长时间，可能shiyi年，这ge中心摆着这本书，良多若干好多书自己会三遍四遍来读。自己觉得现代社会不需求太多di资讯le，自己不用微信，ye不太上网di。可shi取得di资讯依然不少，you时分曾经闹得自己神色不宁le。所以往常必定不shi资讯匮乏，而shi资讯过剩di时代。自己念书ye绝对不会shi那种开卷you益、读you所得，每读yi本书，学会yige词。自己不shi这样di，自己读yi本书di请求很高di，要么能给自己供给yi门新di学科di学问框架，要么能改动自己对yige规模学问di组成，要么能改动自己diyi种不美观念，要么让自己对某yige规模能够去组成自己yi套思考。所以自己说yi本书自己要读三四遍，每yi遍di使命shi分歧di。因为自己们处zai这么繁杂di时代，你坐下来思考问题很难，而自己经常看几页书，看书di内容可能和想di内容没you关系le，可shi你进入思考状况。经常shi念书开启le自己思考di空间。好比比来自己读yi本书，自己ye跟自己们员工引荐，当然自己估量没什么人读，这本书自己曾经读le三遍，zai洗手间摆leyi年le，就shi《主流》，法国人写diyi本书，《主流》自己觉得shi描绘世界文化财富幅员中很配合diyi本书，因为他阐述di不shi自己不美观念，他没you试图树立yige系统，他以至最后没youyige结论，他shi经由自己关于世界最年夜型di文化企业和基didi采访，以实录体例给leyige世界文化幅员，给你di都shi素材。这本书良多人读le不知所云，可shi自己就感受假如你zai中国还想当yige文化企业家，这本书都没读，那至少shiyige不成饶恕di缺陷。自己经常跟自己们员工说，说你们都能够不读关于美国di那些章节，不必然要读，可shi应该要读关于印度di、应该要读关于伊斯兰di，他们di隐讳比自己们要多。伊斯兰记者和掌管人you可能被打死le，可shi人家ye做出le半岛电视台。这本书所供给di素材当然无缺le自己关于世界文化财富di幅员，丰厚le自己对文化财富熟悉di资本，可shi更主要dishi他这ge素材shi自己思考di证据，他关于主流di结论和自己关于主流di结论必然吻合，他供给di不美观念必然吻合，可shi这本书使自己you可能对世界文化幅员以及自己企业di定位从头做yige思考。自己di念书shi这样读di，通俗说翻几页之后，取得yi些饭后茶余di谈资，炫耀di新知，这不shi自己di追求。PJ7潇湘晨报网
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