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百度助力奇艺探索“无懈可击”视频营销新模式

本站网址:http://leicai315.com时间:2014-1-24发布:手持安检仪作者:好美旺点击:34次
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当zai线视频营销成为2010年广告营销行业关注di热点,广告主悄然考试考试将植入式营销di传布平台从电视扩展到le收集。分手利华为清扬量身定制di暑期档年夜片《无懈可击之美男如云》便选择lezai卫视首播与主流视频网站同期上映,其中跟百度旗下奇艺高清视频di协作更shi独树yi帜,从这ge案例中可窥见到业界关注已久di中国“hulu”如何zai媒体平台和广告体例上完成di华美立异。

深化ba握视频用户SWS行为体例

消费者shi广告主永远关注di中心,百度因最年夜di中文搜索引擎背后强年夜di数据库而以“最懂消费者”著称,百度投资di高清视频网站奇艺ye打出le“最懂视频用户”天文念,同样shi播放《无懈可击之美男如云》,奇艺紧紧抓住le收集视频用户zai影视剧收视上di“S.W.S.”行为体例,经由zai“Search(搜索)- Watch(不美旁观)- Share(分享)”di全行为路子上为清扬完制品牌强势曝光,打造le基于用户体验di视频营销新体例。

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CNNIC数据展现70%以上di网平易近经由搜索查看视频,奇艺经由百度数据体味到用户zai搜索《无懈可击美男如云》di时分常用到di关头词,并经由百度搜索开放平台以图文di剧集列表中心式中止le展示,最年夜水平di领受到对该片you兴味di网平易近,确保网友享用孤高岸质di收集播放效果。

百度CEO李彦宏曾说过,百度中持久两类增添动力之yi就shi所说di“上岸页机缘”(landing-page opportunity)。百度曾经初步构建自己di内容,并将这类内容整合到自己们di搜索功效页面中。好比(zai线视频网站)“奇艺”,当人们zai百度上搜索这类内容时,自己们能将用户导向正版且体验质量更好di“奇艺”。“奇艺”自身能够展现广告赚钱。而清扬di此次考试考试即shi广告主对“上岸页机缘”盈利想象di考证。

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进入到奇艺di高清平台不美旁观,网平易近能从细节上体验到媲美于高清电视播放di高清画质,以及电视无法供给di互动细节,好比记忆播放、开关灯、可调lele度、亮度deng贴心功用,硬广投放中,奇艺初度引入hulu简约高效di广告体例:前贴片和播放过程中旗号di配合以及可点亮di高级底纹广告。奇艺对收集视频广告di频次和点击率关系中止le钻研,发现5次以下频度di曝光点击效果较着更好,以最佳比例中止投放,本色上年夜年夜晋升le清扬广告di投资酬报率。

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yige高关注度di影片必然会惹起不美观众di共识或谈论,收集即shi最好di感应感染分享平台,zai这ge环节,奇艺再次引入le影视剧评论流量最高di社区百度贴吧,zai“美男如云”吧中开设特意di谈判贴,直接跟不美旁观平台打通,并zai话题指导中植入le清扬di要素,分几期谈判le“无懈可击”相关话题,这yi系列di口碑营销激发le新yi轮不美旁观热潮,从分享到再搜索、再不美旁观组成轮回,不时加深清扬di品牌印象。

从内容到平台di全方位质量保证

分手利华选择初度跟奇艺协作,看中dishi搜索平台跟视频媒体di整合优势,而《美男如云》天文论恰shizai应用这样di优势根究出yi套基于用户视频行为di“S.W.S.”视频营销体例,从功效上看,该剧持续十五天登上le奇艺电视剧排行榜榜首,收视功效仅次于《三国》,另yi方面,从清扬官网di调研数据ye能看到奇艺进献leyi切收集收视中排名第二di用户量,刚刚上线四ge月di奇艺就发现这样di好功效,就整ge视频行业而言,优异默示可谓史无前例。

营销di本色万变不离其中,抓住le用户自然就能知足广告主di需求。分手利华投资《美男如云》原本shiyi次植入式营销di考试考试,可shi植入式营销不只拼内容,更要拼高效di传布渠道,需求经由播放平台最年夜触及并影响目de消费者。而奇艺zai奉行这ge剧目di过程中很好阐扬le整合百度发现di“上岸页机缘”以及自身平台di高质量广告效果di综合优势,胜利向行业证le然奇艺所独具di正版高清体例di营销价值,而这种价值ye获得le广告主和用户di全力撑持。

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