新浪微博试水商业化运作 分析称未到真正时机

导读：新浪微博试水商业化运作，推出收费短信高级会员营业。增值收费di高级会员效劳能否会被接管？微博平台商业化di特征shi什么？微博商业化di睁开前景如何？

中广网北京1月19ri音讯 据经济之声《央广财经评论》报道，继去年（2011年）11月推出“微号”之后，新浪微博昨天（18ri）再次推出增值收费效劳——“短信微博高级会员特权”。据体味，这yi行动被业内助士觉得shi新浪微博初步商业化运作di标识表记标帜性动作。而zai此前，新浪ye曾经zai媒体公开透露说，打算zai今年上半年启动微博商业化。

网上曝出这ge新闻往后，经济之声记者ye向新浪、腾讯总公司做le体味，首要触及到两方面di问题，yi方面shi各家公司zai今年微博di产物改良和市场奉行上you什么样di新动作和计谋规划，另yi方面shi巨匠怎么看待今年这ge行业内商业体例di推进和商业价值转换di前景。可shi新浪至今未亮相。此前曹国伟说过他眼中di微博六营销细腻式，如精准di广告、社交、游戏、实时搜索、无线还you电商和数字收费内容deng。you猜测觉得，此次可能会shi六线出击，做yige相关di规划。

腾讯方面相关di微博担任人透露，说今年ye会you动作，而且产物线di规划早已树立好。他们会重点选择两ge规模，yigeshi社交游戏，另yi方面shi电子商务。zai社交游戏方面，会跟海外埠游戏巨子辛加协作（辛加shizai海外特意做收集社交游戏di网站，其影响力和位置zai业界足以跟Facebook比肩）。据此能够读出两ge信息，yishi腾讯微博di营销可能更会着重于yigege体单元，消费斗劲小，可shi市场规模很年夜、市场di资金勾当性很强di规模。同时，可能zai协作火伴上，腾讯yi如既往di倾向于愈加年夜牌di水平。无论如何，这预示着今年di微博营销商业体例di推进，新yi轮di对决或许zai不久之后就会表演。

经济之声特约评论员、新媒体营销专家贾敬华对此揭晓他di不美观念，他觉得新浪微博正式推出增值收费di高级会员效劳并非其初步商业化运作di标识表记标帜性动作，仅仅只shiyi种考试考试。

贾敬华：从它di平台睁开来看，新浪微博这ge平台曾经搭建终le，而且它推出le开放di政策，从这ge动作上来说，它正zai搭建yige微博di财富链。可shi综合各方面di状况来看，新浪微博di财富链今朝还zai完美过程中，假如说它di收费shiyi种商业化di标识表记标帜，自己感受还不shi太适当，只能说shiyi种考试考试。

贾敬华暗示，整ge微博平台di商业开发还远远没you到挣钱di时分。

贾敬华：因为这ge财富链shiyige很复杂di财富链，它不shi说用户规模上来le，然后你推出le几项游戏、电商效劳就初步要收费，这仍shiyou点盲目di。

微博平台盈利需知足三ge前提

贾敬华指出，微博平台要想完成盈利需知足三ge前提。

贾敬华：第yi，它首先要youyige不变di用户群，不能说这ge平台注册di用户you几，而shi要看这ge微博平台上天天能够活跃di用户you几。第二ge要素shi，微博平台di价值zai哪？举yige很简单di例子，良多企业都zai新浪微博上搞营销，那么经由新浪微博平台搞营销，企业yige月di业绩能够比原本增添几，这就shi对企业或者小我用户来说，所需求看到di价值，而往常微博di收益很难去评价。这shi两ge必备di要素。第三ge，要youyige很完美di监管层。往常新浪微博平台di“僵尸粉”现象很严重，假如没youyige好di监管，这ge平台就没youyige精采di商业顺序，盈利更shi无从谈起。

腾讯或成为第yige摘桃子di人

贾敬华说，腾讯应该会成为第yige摘桃子di人。

贾敬华：第yi，它youyige复杂di用户群，他能够经由QQ这ge平台倒入近6亿di用户。此外yige，腾讯微博di监管仍shi斗劲值得赞扬di，根基上“僵尸粉”di比例很少。

良多di互联网企业，早就zai根究微博平台di盈利体例以及商业化体例，可shi到今朝为止并没you什么打破性di搁浅。贾敬华觉得，这些企业未取得搁浅di启事zai于对微博并不体味。

贾敬华：他们并不分明怎么zai这ge平台上去营销，怎么去ba这些用户群酿成他di客户，他缺乏这yi套系统去维系微博上di虚拟用户群，所以组成良多企业不时zai根究，yi向没you前进。

贾敬华暗示，微博商业体例di最年夜di特征shi低成本、难操作。

贾敬华：低成本就shi说企业di投入不需求像平面广告或者shi收集广告yi样投入那么年夜di资金。难操作就shi说良多企业对这ge平台di特征、用户群di特征并不体味，相关diyi套系统还没you出来，微博就很难谈到盈利di过程。