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放大优势,让商标品牌价值水涨船高

本站网址:http://leicai315.com时间:2014-11-18发布:手持安检仪作者:好美旺点击:84次
数码点阵镭射商标

调试体例:放年夜优势,让商标品牌价值水涨船高放年夜优势,让商标品牌价值水涨船高2014-10-1715:24:06来历:牡丹江ri报【打印】【封锁】  由自己市知名商标总数初度打破200件引出di思考



  对良多中小企业来说,具you市级知名商标,shizai争创名优品牌之路上迈过di第yige台阶。今年8月底自己市新认定29件市级知名商标,全市知名商标总数增至205件,初度打破200件关口,不只提早yi年周全完成“十二五”时代品牌年夜市树立目de,ye为众多企业前进效益、斥di市场供给le新契机。



  与此同时,yi些限制牡丹江品牌年夜市树登时深条理问题ye不容轻忽:今朝自己市三分之二di知名商标来自di产食物;初级加工产物多,精湛加工产物少,科技含量不高产物利润偏低;企业zai对外宣传产物、斥di域外市场时习气“单打独斗”……假如这些问题慢慢解决,此后品牌年夜市计谋zai助推牡丹江经济社会睁开方面能够阐扬更年夜di浸染。



  品牌漫衍“桂林yi枝”不如“百花斗丽”



  牡丹江shiyi座综合性工业城市,食物、造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息deng财富实力较强,又shi国家级优异旅游城市和中国对俄经贸第yi年夜市,良多行业具备晋升商标品牌价值di基本前提,但今朝全市三分之二di知名商标集中zaidi产食物规模,呈现出较着di冷热不均状况。



  为什么近年来自己市食物财富zai培育商标品牌方面效果最为较着呢?市工商局相关人士觉得,关头zai于牡丹江shi中国绿色you机食物之都,以优质农产物、山产物、林产物为代表di特征农业睁开水平zai全省处于争先位置,产物种类多、质量好,中小企业应用优质原料以较少di成本就能消费出畅销市场di知名食物,争创商标品牌di“门槛”斗劲低。对比之下,自己市企业要zai造纸、制药、机械制造、电子信息、木材加工deng竞争性强di行业中脱颖而出,必需具备产物科技含量较高、工艺设计理念前进前辈、构陋习模化运营deng优势,争创商标品牌di难度较年夜。



  不只如斯,限于传统运营不美观念约束,良多企业zai争创商标品牌上存zai着片面注重商品、轻忽效劳,注重you形资产、不放zai眼里无形资产di熟悉误区:好比自己市各di餐饮效劳类企业数以千计,但现youdi73件省级闻名商标中,由餐饮企业持youdi闻名商标仅2件;自己市现you中国驰誉商标9件,其中8件为工业产物,属于商业通顺企业di中国驰誉商标只需1件……这种状况,yi方面说明自己市商标品牌资本di行业漫衍极为不均,另yi方面ye说明造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息deng第二财富和餐饮效劳、商贸通顺deng第三财富实施商标计谋di潜力很年夜,假如法子得力,you望zai未来几年完成从“桂林yi枝”到“百花斗丽”di改变。



  立异科技产物精湛加工才干效益倍增



  谈到商标品牌di价值,良多人马上联想到yi系列闻名跨国公司。事实上,企业要持久坚持较高di商标品牌价值,必需具备较强di科技立异、运营打点才干,高科技企业如斯,食物、造纸、制药、木材加工deng传统制造企业ye不破例。



  “越邦”公司shiyi家以di产蔬菜、生果、山产物为加工原料di食物企业,今年经省政府核准成为省级农业财富化龙头企业,产物100%出口欧美兴隆国家,并zai美国、俄罗斯、欧盟注册商标3ge,具you4项专利。谈到企业快速睁开di启事,公司担任人觉得首要得益于企业新产物研发团队由美、ri、韩deng国高素质人才组成,科技立异才干强,经由针对分歧国家居平易近消费特征,实施农产物精湛加工、品牌营销,能够取得较高利润,并带动越来越多di订单农户增收。



  对比之下,今朝自己市良多食物加工企业还勾留zai初级加工阶段,因为科技立异、精湛加工才干不足,产物短少特征,利润率凡shi斗劲低,yi旦新产物zai市场热销ye很轻易被同类企业效仿、超越。采访中,部门企业界人士觉得,zai注重商标品牌价值di同时,自己市企业还应该采纳推进科技立异、实施科学打点deng多种手法,打造中心竞争力,唯此才干不时晋升商标品牌价值和企业运营效益。



  联袂协作放年夜品牌效应



  zai实施商标品牌计谋di过程中,广告宣传、形象塑造shi必不成少diyige环节,今朝自己市企业zai对外宣传产物、斥di消费市场时习气于“单打独斗”,彼此缺乏联络。对比之下,浙江义乌“小商品海洋、置办者天堂”di城市品牌宣传计谋极为胜利,山东省近10ge县市阐扬各自优势以分手出资发布电视广告中心式配合叫响“好客山东”品牌效应,都取得le精采di社会反映,值得自己们进修自创。



  作为中国跨境电子商务最兴隆di城市之yi,浙江省义乌市终年从事小商品出口营业di加工企业、商业店肆数以万计,60%摆布di产物发卖收入来自国际市场。经由政府指导、企业介入,联袂打造财富品牌、城市品牌,往常义乌这ge县级城市成为全球小商品最年夜集散di,其胜利阅历,对今年刚刚被必定为自己国跨境电子商务试点城市di牡丹江具you不小di自创意义。



  与义乌市电子商务企业销毁门户之见、打造城市品牌、完成益处共享di做法相似,山东省所辖近10ge县市zai央视分手播发“好客山东”形象宣传片,使不美观众zai短短半分钟内领略le潍坊、济南、青岛、烟台、即墨deng城市di秀丽风光轻风土着土偶情,脑海中浮现出yi条独具特征di黄金旅游线路……这条阅历ye同样值得自己们进修。



  “zai斥di域外消费市场方面,自己市企业假如能丢弃狭隘di门户之见,凸起各自优势、实施错位竞争、分手睁开宣传,就能够取得1+1>2di社会传布效果,用较小di投入取得更年夜di发卖市场。”市医药财富协会担任人觉得,zai坚持自愿、互利、you偿di前提下,近年来自己市多家制药主干企业面向国内市场联袂叫响“牡丹江医药”年夜品牌取得le阶段性功效,其他财富ye能够应用实施商标品牌计谋方单机中止深度协作,普遍集聚各类社会资本,完成雪城经济di更年夜睁开。(编纂:刘洋)

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