放大优势，让商标品牌价值水涨船高

调试体例：放年夜优势，让商标品牌价值水涨船高放年夜优势，让商标品牌价值水涨船高2014-10-1715:24:06来历：牡丹江ri报【打印】【封锁】　　由自己市知名商标总数初度打破200件引出di思考



　　对良多中小企业来说，具you市级知名商标，shizai争创名优品牌之路上迈过di第yige台阶。今年8月底自己市新认定29件市级知名商标，全市知名商标总数增至205件，初度打破200件关口，不只提早yi年周全完成“十二五”时代品牌年夜市树立目de，ye为众多企业前进效益、斥di市场供给le新契机。



　　与此同时，yi些限制牡丹江品牌年夜市树登时深条理问题ye不容轻忽：今朝自己市三分之二di知名商标来自di产食物；初级加工产物多，精湛加工产物少，科技含量不高产物利润偏低；企业zai对外宣传产物、斥di域外市场时习气“单打独斗”……假如这些问题慢慢解决，此后品牌年夜市计谋zai助推牡丹江经济社会睁开方面能够阐扬更年夜di浸染。



　　品牌漫衍“桂林yi枝”不如“百花斗丽”



　　牡丹江shiyi座综合性工业城市，食物、造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息deng财富实力较强，又shi国家级优异旅游城市和中国对俄经贸第yi年夜市，良多行业具备晋升商标品牌价值di基本前提，但今朝全市三分之二di知名商标集中zaidi产食物规模，呈现出较着di冷热不均状况。



　　为什么近年来自己市食物财富zai培育商标品牌方面效果最为较着呢？市工商局相关人士觉得，关头zai于牡丹江shi中国绿色you机食物之都，以优质农产物、山产物、林产物为代表di特征农业睁开水平zai全省处于争先位置，产物种类多、质量好，中小企业应用优质原料以较少di成本就能消费出畅销市场di知名食物，争创商标品牌di“门槛”斗劲低。对比之下，自己市企业要zai造纸、制药、机械制造、电子信息、木材加工deng竞争性强di行业中脱颖而出，必需具备产物科技含量较高、工艺设计理念前进前辈、构陋习模化运营deng优势，争创商标品牌di难度较年夜。



　　不只如斯，限于传统运营不美观念约束，良多企业zai争创商标品牌上存zai着片面注重商品、轻忽效劳，注重you形资产、不放zai眼里无形资产di熟悉误区：好比自己市各di餐饮效劳类企业数以千计，但现youdi73件省级闻名商标中，由餐饮企业持youdi闻名商标仅2件；自己市现you中国驰誉商标9件，其中8件为工业产物，属于商业通顺企业di中国驰誉商标只需1件……这种状况，yi方面说明自己市商标品牌资本di行业漫衍极为不均，另yi方面ye说明造纸、制药、木材加工、机械制造、电子信息deng第二财富和餐饮效劳、商贸通顺deng第三财富实施商标计谋di潜力很年夜，假如法子得力，you望zai未来几年完成从“桂林yi枝”到“百花斗丽”di改变。



　　立异科技产物精湛加工才干效益倍增



　　谈到商标品牌di价值，良多人马上联想到yi系列闻名跨国公司。事实上，企业要持久坚持较高di商标品牌价值，必需具备较强di科技立异、运营打点才干，高科技企业如斯，食物、造纸、制药、木材加工deng传统制造企业ye不破例。



　　“越邦”公司shiyi家以di产蔬菜、生果、山产物为加工原料di食物企业，今年经省政府核准成为省级农业财富化龙头企业，产物100%出口欧美兴隆国家，并zai美国、俄罗斯、欧盟注册商标3ge，具you4项专利。谈到企业快速睁开di启事，公司担任人觉得首要得益于企业新产物研发团队由美、ri、韩deng国高素质人才组成，科技立异才干强，经由针对分歧国家居平易近消费特征，实施农产物精湛加工、品牌营销，能够取得较高利润，并带动越来越多di订单农户增收。



　　对比之下，今朝自己市良多食物加工企业还勾留zai初级加工阶段，因为科技立异、精湛加工才干不足，产物短少特征，利润率凡shi斗劲低，yi旦新产物zai市场热销ye很轻易被同类企业效仿、超越。采访中，部门企业界人士觉得，zai注重商标品牌价值di同时，自己市企业还应该采纳推进科技立异、实施科学打点deng多种手法，打造中心竞争力，唯此才干不时晋升商标品牌价值和企业运营效益。



　　联袂协作放年夜品牌效应



　　zai实施商标品牌计谋di过程中，广告宣传、形象塑造shi必不成少diyige环节，今朝自己市企业zai对外宣传产物、斥di消费市场时习气于“单打独斗”，彼此缺乏联络。对比之下，浙江义乌“小商品海洋、置办者天堂”di城市品牌宣传计谋极为胜利，山东省近10ge县市阐扬各自优势以分手出资发布电视广告中心式配合叫响“好客山东”品牌效应，都取得le精采di社会反映，值得自己们进修自创。



　　作为中国跨境电子商务最兴隆di城市之yi，浙江省义乌市终年从事小商品出口营业di加工企业、商业店肆数以万计，60%摆布di产物发卖收入来自国际市场。经由政府指导、企业介入，联袂打造财富品牌、城市品牌，往常义乌这ge县级城市成为全球小商品最年夜集散di，其胜利阅历，对今年刚刚被必定为自己国跨境电子商务试点城市di牡丹江具you不小di自创意义。



　　与义乌市电子商务企业销毁门户之见、打造城市品牌、完成益处共享di做法相似，山东省所辖近10ge县市zai央视分手播发“好客山东”形象宣传片，使不美观众zai短短半分钟内领略le潍坊、济南、青岛、烟台、即墨deng城市di秀丽风光轻风土着土偶情，脑海中浮现出yi条独具特征di黄金旅游线路……这条阅历ye同样值得自己们进修。



　　“zai斥di域外消费市场方面，自己市企业假如能丢弃狭隘di门户之见，凸起各自优势、实施错位竞争、分手睁开宣传，就能够取得1+1＞2di社会传布效果，用较小di投入取得更年夜di发卖市场。”市医药财富协会担任人觉得，zai坚持自愿、互利、you偿di前提下，近年来自己市多家制药主干企业面向国内市场联袂叫响“牡丹江医药”年夜品牌取得le阶段性功效，其他财富ye能够应用实施商标品牌计谋方单机中止深度协作，普遍集聚各类社会资本，完成雪城经济di更年夜睁开。（编纂：刘洋）