广汽三菱：打造世界杯O2O模式体验新营销

　　【案例布景】

　　2014巴西世界杯来袭，为增强消费者对广汽三菱新上市di新劲炫ASX（珍珠白与宝石红）两款新色车型及新帕杰罗•劲畅行政版di认知与体味，广汽三菱采用020体例将线上竞猜与线下体验相分手，从“注册礼”到“谁shi冠军敢猜你就来”，从“0元竞猜抢车”到“畅享团购炫酷豪礼”，从“选择你心目中di冠军球队”到“广汽三菱SUVNo.1应战赛”，让消费者zai世界杯时代看球赛、猜输赢、赢秒杀、获积分、拿年夜奖，开启le本次“畅享盛会炫动yi夏”di勾当。

　　【营销目de】

　　借世界杯这yi热点工作，ba世界杯诸多元素，与新劲炫ASXdi低油耗和高操控性、新帕杰罗•劲畅di超年夜空间和四驱才干超强di越野机能deng产物特征优势相分手，前进品牌di关注度，并寻觅目de消费人群介入勾当体验两款新车机能，汇集发卖线索，最终促进发卖。

　　【创意计谋】

　　线上：与世界杯时代消费者di竞猜兴味及“冠军”话题相分手，将新劲炫ASX与新帕杰罗•劲畅特征与32支球队性格分手打组成性格海报与球迷发生共识，分享消费者心目中di冠军，介入竞猜勾当，创作发现广汽三菱预言帝。

　　线下：“冠军”不时shi世界杯最热di话题，同时广汽三菱ye具you12次世界顶级赛事达喀尔冠军手艺，因而线下将两者相分手，打造广汽三菱SUVNO.1线下应战赛，让消费者体验车辆di同时感应感染冠军之路艰辛，同时用超值优惠促进消费者购车。

　　【执行过程】

　　亮点yi：灵气海报出生避世

　　广汽三菱为世界杯32支球队精心设计32款灵气逼人di性格海报，无论zai展望赛果仍shi报道赛果时均与世界杯64场竞赛高度分手。同时，广汽三菱将新劲炫ASX和新帕杰罗•劲畅两款汽车di肉体追求与球队di特征中止圆满融合，胜利将世界杯与广汽三菱汽车分手起来。

　　亮点二：积分累积di可持续性

　　广汽三菱不时层di积分轨则增强le整ge勾当粘合性，yi场竞猜勾当终le后，所累积di积分不予清零，好比“谁shi冠军敢猜你就来”所取得di竞猜风云榜榜单积分可持续性累加，除此之外，每ridi签到和“你心目中di冠军球队”转发都可累积积分，最后整ge勾当最高积分者即可取得“预言帝”年夜奖。相关于通俗di单场积分清零di勾当来说，整ge勾当经由不持续积分累积轨则增强勾当di文娱性和可持续性。

广汽三菱“预言帝”获奖图　　亮点三：团购，予以实惠

　　除le线上竞猜和线下广汽三菱SUVNo.1应战赛外，广汽三菱还推出“畅享团购炫酷豪礼”di团购勾当，只需zai勾当时代购车并上传购车发票，就可取得3000元或4000元di返现优惠。文娱之外，还能够享用实惠，极猛前进le网友介入勾当di积极性。

　　亮点四：线上线下di圆满分手

　　广汽三菱本次勾当线上线下完成圆满分手。线上实时跟踪报导广汽三菱SUVNo.1应战赛；线下，100多家门店同时睁开万余人介入，最终角逐出56名分站冠军中止最后巅峰对决；同时微博、微信摆布开弓，中止现场直击，让网友更直不美观di感遭到广汽三菱线下应战赛勾当di狠恶壮不美观。

　　【效果总结】

　　1、“畅享盛会炫动yi夏”勾当共you6761人介入竞猜；

　　2、“畅享盛会炫动yi夏”勾当共汇集发卖线索yi万三千余条；

　　3、“畅享盛会炫动yi夏”勾当截止到7月27ri共you933人胜利购车并上传发票（发票上传ri期截止到8月5ri）。

　　4、社会化媒体传布奉行：微博总转发103876次，总评论量达11711次，直接影响人群更shi高达yi亿多人次。BBS论坛点击量达20万次。

(义务编纂：纪成成) 分享到：