大传媒已成趋势 上市报业公司转型需定力与耐心

　　本文对博瑞传布(600880，股吧)（600880）、粤传媒(002181，股吧)（002181）、浙报传媒(600633，股吧)（600633）、新华传媒(600825，股吧)（600825）、华闻传媒(000793，股吧)（000793）deng5家A股上市报业传媒公司2013年年报中止梳理归结和对比分解，试图根究当前报业公司睁开di共性与睁开趋向。

　　财报展现，各年夜报业公司传统营业增速普遍欠佳，网游deng新媒体营业发展疾速；纷繁加速并购及优化财富链，涵盖新媒体营业di“年夜传媒”集团成为趋向。

　　综合默示方面，2013年A股2534家公司合计完成净利润2.26万亿元，企业整体盈利增添14%。报业板块默示较着优于A股整体，5公司2013年完成净利润21.53亿元，同比增添43.72%。但详尽公司默示并不平衡。

　　主破产务方面，2013年新兴媒体对广告和受众双重市场di分流较着，5公司广告及印刷出书deng传统营业增速放缓或吃亏，网游deng新兴媒体di睁开态势则ri趋较着，如浙报传媒旗下网游平台就为其进献le近四成利润。

　　竞争力方面，报业集团债务组成相对合理，现金流充沛；平台优势较着，储蓄堆集le年夜量di读者，为媒体财富化运作供给le坚实di用户基本；同时，区域线下效劳才干无可替代。

　　yi、首要财政数据

　　5家报业传媒集团上市公司，业绩分化较着。2013年，除新华传媒业绩下滑45.64%外，其他4家公司均不变增添。

　　新华传媒疲态较着。2011年至2013年业绩呈加速下滑趋向，分袂同比下降9.91%、29.62%和45.64%。其首要启事shi公司曩昔几年报刊及广告收入持续负增添，总营收ye处于不时下滑态势。同时，新华传媒净资产收益率ye较着低于其他公司，仅为2.37%。综合来看，其营业转型已火烧眉毛。

　　业绩增速方面，浙报传媒居首，净利润同比增74.70%。公司上市后坚持高速增添，但传统营业去年默示ye不理想，利润快速增添首要得益于游戏开发商、平台运营商边锋集团于2013年5月份di并表。

　　值得寄望dishi，除新华传媒外，其他4家公司净利润增速均较着优于营收增速，ye反映出报业公司整体毛利率di前进和对成本费用节制力di晋升。

　　二、传统中心营业：利润滑坡

　　5家公司主破产务根基都shi盘绕旗下报刊睁开di出书及广告营业。2013年，各公司中心营业增添遭遇阻力。

　　“2013年成为国内传媒集团睁开分化di分水岭，报业广告呈现le10%-15%di下滑。”浙报传媒zai其2013年年报中指出。

　　互联网对整ge社会和经济di影响加剧，不时改动着搜罗传媒业zai内di各类商业di业态和用户行为；传统媒体di用户分流、广告分流压力加剧，数字化转型正zai不时加速。

　　如浙报传媒新闻媒体板块业绩根基与2012年持平，该板块2013年扣非后净利润较2012年同期仅增添6.8%。

　　粤传媒中心营业ye呈现分歧水平di下滑：广告营业同比降低17.4%，营收占比57.93%；刊行营业同比下降5.8%，营收占比22.54%；印刷营业同比降低2.76%，营收占比12.96%。

　　新华传媒di报刊广告收入则下降28%，下滑速度高于其他主破产务。

　　同时，5家公司广乐成本年夜幅增添，毛利率降低。

　　如粤传媒，2013年广乐成本增添le145.07%，毛利率下降22.28%；具you最高广告毛利率di浙报传媒，2013年毛利率ye下降le5.29ge百分点。这说明传统报业集团di广告运营压力慢慢增年夜，业绩拐点正zai组成。

　　此外，纸媒广告量di削减带来le连锁反映——报纸印量普遍下降，印刷营业收入滞涨，部门公司印刷板块di收入呈现近年下滑趋向。

　　如担任四川诸多报刊印刷营业di博瑞传布以及具you亚洲最前进前辈印刷消费线和最年夜新闻印刷规模di粤传媒，印刷营业收入持续2012年下降趋向，继续负增添。而zai2011年，博瑞传布di印刷收入增添率为37%，粤传媒di印刷收入增添率ye接近10%。

　　三、各公司分行业数据

　　3.1浙报传媒：网游抢眼

　　浙报传媒营收组成中，广告为最年夜收入来历，全年合计营收10.03亿元；第二年夜盈利板块为zai线游戏营业，营收合计4.27亿元，高于刊行营业di4.00亿元。

　　行业对比后发现，浙报传媒2013年新增zai线游戏及平台营业，其盈利才干和毛利率均远高于其他主破产务。该营业盈利才干极强，成本支出仅为0.36亿元，不及广告及刊行营业di1/10。

　　浙报传媒zai线游戏营业首要来自杭州边锋、上海浩方。自2013年5月起，两游戏平台归入浙报传媒报表兼并规模，5至12月进献净利润1.91亿元，占浙报传媒净利润总额di46.45%。2013年全年，杭州边锋和上海浩方合计净利润为2.82亿元，同比增添36.74%。

　　3.2粤传媒：资产应用率不高

　　2013年shi粤传媒完成与广州传媒控股you限公司严重资产重组后第yige无缺di会计年度。粤传媒全年完成破产总收入16.71亿元，同比下降11.15%；完成破产利润3.08亿元，归属于母公司yi切者di净利润3.08亿元，同比分袂增添11.32%、11.72%。

　　陈述期内，公司主破产务收入削减12.18%，削减di启事主若shi受宏不美观经济调控影响，移动互联网deng新媒体快速睁开带来冲击，平面媒体广告、刊行收入you所下降。

　　值得寄望dishi，公司zai中心营业外埠默示ye不理想，收集效劳业绩增速和营收占比均不足10%。

　　公司zai2012年重组时注入年夜量优质资产，2013年资产欠债率仅为10.32%，为5家公司最低，净资产收益率却仅高于新华传媒，不足10%。坐拥年夜量募集资金却短少优质盈利点和精采di募投项目，展现出粤传媒当前运营朝气不足。

　　3.3华闻传媒：非报财富陋习模

　　2013年，华闻传媒业绩增速近60%，仅次于浙报传媒。业绩快速增添，得益于其非报财富di快速增添。

　　今朝，华闻传媒燃气消费供给以及能源deng非报财富，营收才干已超加倍行营业。公司控股子公司平易近生燃气shi海南省重点基本设备树立单元，shi海口市实施《海口市煤气规划》di独yi承担者，shi海口市管道燃气di独yi运营者，具you海口市管道燃气供给系统。

　　2013年2月，公司还置办兼并国广光华100%股权，借此独家承担国际台国内广播频率广告运破产务。2013年，国广光华完成净利润6157.60万元。

　　此外，2013年12月华闻传媒置办兼并澄怀科技100%股权，新增le留学咨询效劳营业，并购收益将zai2014年起慢慢展现。

　　3.4博瑞传布：盈利点丰厚

　　与其他公司对比，博瑞传布默示愈加周全。

　　2013年，博瑞传布刊行、送达营业，小贷营业以及网游营业营收均打破亿元，曾经组成不变、可不美观di盈利体例。

　　2013年9月，公司非公开刊行股票募集资金置办漫游谷70%股权事项获证监会核准，顺遂完成漫游谷10.36亿元di收购并表工作。2013年度，漫游谷完成收入29742.08万元，净利润16636.37万元，扣除购股和谈商定di非经常性损益后di净利润为15873.25万元，完成le并购承诺di首期业绩目de。

　　此外，公司小额贷款准金融营业快速增添。去年公司小贷营业全年共完成破产总收入1.23亿元，净利润0.63亿元，成为公司新天时润增添点。

　　3.5新华传媒：亟待转型

　　相较之下，新华传媒2013年di整体默示you些通俗。旗下广告营业营收下滑近30%，成为其主破产务中下滑最快di板块，同时，下滑幅度yeshi5家公司同类营业中最年夜。

　　此外，相较于其他公司，新华传媒旗下新媒体营业睁开you限。

　　综合来看，新华传媒盈利体例亟待转型和立异；公司需求zai传统媒体di优势之上，将新媒体di品牌快速树立起来。

　　但公司未来值得期待。2013年10月28ri，其控股股东解放ri报报业集团与文汇新平易近分手报业集团整合重组并更名为上海报业集团。作为上海报业旗下独yidi上市公司平台，公司可能会被注入文新报业优质资产，这关于公司将shi极年夜填补。同时，公司对新媒体行业di投入yezai慢慢加年夜。

　　四、总结

　　年报展现，5公司传统营业较着遭到互联网冲击。从表象上看，原you读者呈现流失踪，话语体例遭到应战，广告营业收入遭到冲击。但从本色上看，恰shi互联网时代深化改动le传媒业di游戏轨则和要素设置装备摆设，原youdi传布渠道、话语系统、商业体例正zai被推翻。

　　zai此布景下，5报业公司无yi破例di将睁开新媒体列为2014年di重点。此外，浙报传媒、博瑞传布deng业绩di年夜幅晋升，ye证实新媒体与传统报业营业并不合错误立，反而组成互补。

　　4.1报业平台优势

　　作为报业集团，报业yi向shi其安身和睁开di根基，yeshi未来睁开di优势di址。

　　从近年来报业睁开趋向看，报业整合成为年夜趋向：报业由分手走向集中、集聚，并zai部门区域组成节制性、垄断性运营，已成为趋向。5家上市报业公司区域优势显著，这ye使得其行政区域内报业整合更易完成，效果ye更为可不美观。

　　经由整合各di报业资本，yi方面能够避免恶性竞争，年夜幅度降低成本；另yi方面能够获取更多di政府资本，you利于报业di转型。

　　如粤传媒，2013年借助已you报业优势资本推进“财富化”睁开：3月，设立全资子公司广东广报社区报you限公司，全力打造国内最胜利di社区报集群；至2013年年尾已兴办“清远社区报”、“年夜沥社区报”deng12份社区报，初步组成袒护清远、佛山、增城、番禺、惠州、从化和肇庆dengdidi社区报收集。

　　此外，各公司报业资本yeshi其新媒体延长di平台。如粤传媒，应用旗下各ge细分市场媒体延长睁开：子公司广州先锋报业应用旗下di《足球》、《篮球先锋报》、《足球年夜赢家》deng知名体育和体彩资讯类媒体资本，开发“云彩彩票”购彩平台，睁开移动互联网彩票营业，开创le体育资讯yi流媒体与移动互联网购彩平台相分手di新体例。

　　广告营业方面，各公司为遏制广告营业下滑，zai从广告资本供给商向内容供给商改变di同时，积极调整组织架构，将更多di资本设置装备摆设到营业前端，更好更快di响应客户需求。

　　印刷营业方面，5家公司都采纳法子增添第三方印刷收入，如承接社会订单或包装印刷、商业印刷、数码印刷、标签印刷deng。如粤传媒zai2013年8月正式成立印刷事业部，印刷消费年夜平台初步搭建。

　　刊行渠道向物流收集改变。报业物流渠道经多年打造优势较着，基于物流渠道，刊行送达营业可向专业物流配送企业转型。如粤传媒应用zai广州以及珠三角di域密集di刊行收集优势，积极进军物流财富，发力“最后yi公里”配送营业，已成为天猫、苏宁易购deng电商配送效劳供给商，妥投率稳居前列。

　　4.2上市平台优势

　　上市公司平台具you优胜di融资便当性，you利于报业公司快速做年夜做强。无论shi浙报传媒耗资超20亿元收购杭州边锋平台，仍shi粤传媒并购上海喷香榭丽广告，这些年夜手笔di并购案顺遂实施，上市公司定增deng融资便当性都阐扬le抉择性浸染。

　　如浙报传媒对杭州边锋和上海浩方di收购案中，上市公司年夜集团优势较着：yi方面坐拥定增融资便当，另yi方面，精采盈利资产di注入，不只增厚le浙报传媒财报，ye刺激le公司市值di年夜幅晋升。

　　同时，公司上市ye带来年夜量超募资金。

　　充沛di资金，为5家报业上市公司进yi步跨di域、跨媒体、跨行业睁开供给le保证。这ye间接影响到其投资计谋——各报业上市公司纷繁饰演计谋投资者di脚色。

　　4.3多元运营，培育新业态

　　多元化运营成为传统报业改变睁开体例diyou用路子。今朝来看，非报业板块正慢慢成为各上市报业公司当下和未来天时润增添点。

　　如打造全国性户外广告公司。博瑞传布zai户外广告规模，就zai以合计不超越1.24亿元di资金控股杭州瑞奥与深圳盛世之光两家公司后，根基搭建起以成都、武汉、海口（及三亚）、杭州、深圳deng中心城市为中心，辐射西南、华中、华南、东部沿海di户外广告媒体平台，加速完成le全国户外广告媒体营业平台di计谋规划，为户外媒体营业做强做年夜奠基le坚实基本。

　　粤传媒则借助并购喷香榭丽广告，将公司广告营销平台扩展至新媒体户外LED年夜屏规模。

　　网游营业成首要盈利点。粤传媒、博瑞传布、浙报传媒zai网游规模均投入巨资。各公司重金并购网游公司，除营收精采外，还you深条理di启事——借力收集用户集聚平台。

　　如边锋、浩方平台具you3亿注册用户、2000多万活跃用户和1000万移动用户。对比之下，浙报传媒原you纸质媒体订阅户仅you500万-600万di水平。

　　经由收购，浙报传媒构建首先ge国you成本节制di年夜型自立性互联网用户平台，这为其转型发现le基本前提。

　　此外，各公司对文化di产、影视以及其他文化相关财富di投入ye慢慢增年夜。

　　4.4转型需定力、耐心

　　zai做好报业di基本上，各年夜上市报业公司zai拓宽盈利点上中止le诸多考试考试，但生效纷歧。分手ge案分解，或无结构刷新，或短少系统刷新，最终默示为财报营收欠佳。

　　关于5家公司或胜利或失踪败di新媒体转型，至少能够得出以下结论：面临狠恶转变境界履生态和传布名目，报业集团完成转型既刻不容缓，ye需求足够di定力和耐心。yi要充沛培育互联网基因，中心shi理念和系统体例刷新；二要具you顺应互联网浪潮di手艺团队，占领竞争制高点，从而具you话语权；三要借助足够强年夜di融资才干，最终构建起自立、开放di用户集聚平台。

　　此外，zai坚持传统媒体“媒体本位，内容为王”这yi传布逻辑di同时，还应顺应互联网“开放分享，用户中心”di逻辑，不能囿于内容为王、渠道为王、终端为王、体验为王di狭隘视角。

　　传统媒体转型di下yi步，zai于将ri益流失踪di用户群体从头挨近并慎密联络，但二者di纽带不会shi单yidi新闻资讯效劳。如何将媒体平台打组成多种资本集聚di节点，正考验着媒体从业者di聪慧。

（编纂：木之子）