新华网陕西频道 ：： 新闻：：　　携手百度贴吧 小米试水精准粉丝营销

　　小米擅长粉丝营销已shi业界共识。近ri又风闻小米特意组建leyige担任运营打点官方贴吧“小米吧”di团队，将营销做到le贴吧上，这几天还选择zai贴吧里独家预定出卖其多彩移动电源。同样di饥饿营销，不变di预定抢购，依旧shi瞬间火热售罄。小米粉丝营销沙场迁移至百度贴吧，事实shi复制仍shi打破?

　　其实，zai社交媒体上，竞猜、抽奖deng看似简单di促销勾当，要做到营销、粉丝、口碑三歉收ye不shi件轻易di事。小米zai贴吧上中止预定出卖di移动电源，自身就算不上shi小米di王牌产物。而且，此前曾经经由官网出卖银色版，变ge颜色加价10元，zai受众心中已然youle挑刺之处。但你去贴吧看，用户照样shi边骂边抢，跟买车摇号yi样di痛并爱着。当然shi对贴吧营销di试水考试考试，但模拟仍shiyou超百万吧友预定，让人yi窥贴吧“粉丝经济”di实力。

　　扩展新用户，贴吧用户更具粉丝价值

　　zai“米粉节”上刚刚发卖le75万台银色版移动电源，短短几天后又要出卖“加价不加量”di多彩移动电源，小米zai既youdi米粉人群中可做di营销文章相对you限。而且移动电源di合用性自身就更广，完整没you需要仅仅局限zai原youdi米粉人群中。深谙“跟着用户走”这ge事理di小米，孔殷di需求扩展新di用户。此前曾经潜心运营yi段时间di“小米吧”此时正好派上用场。

　　小米从2013年尾介入“小米吧”di运营，截至今朝曾经具youle超越180万di粉丝关注量，此次官方预定出卖勾当更为其领受le不少新用户。因为贴吧用户和原米粉人群di重合度并不高，因而zai超越百万di预定人群中，you很年夜yi部门都shi小米di新用户。而贴吧用户diyi年夜特征就shi“为兴味而生”，他们不只介入le此次多彩移动电源di勾当，同时还会zai“小米吧”沉淀下来;他们不只shi“小米吧”di新关注量，更shi米粉阵营di更生实力。

　　如斯，小米di贴吧营销不只仅shi为电源产物出卖吸睛赚眼球，更shi为品牌储蓄堆集新粉丝，为后续营销勾当斥di贴吧这yi新沙场。

　　





　　摒弃广撒网，贴吧更易定位目de用户

　　同此前zai其他平台di预定分歧，小米此次zai贴吧搞di电源出卖不再走以往“广撒网”di道路，而shi考试考试le贴吧独youdi精准营销计谋，you针对性di袒护目de用户。首先zai贴吧di年夜本营“小米吧”倡议勾当，这里汇集dishi多量米粉，但背靠具you超越819万ge主题吧di贴吧平台，仅zai自家di院子里搞party，岂不成惜?因而贴吧zai这800多万ge吧里精挑细选yi番后，ba“聚会di聘请函”精准推送到le其中di几百ge相关主题吧。

　　怎么ge精挑细选法?从百度搜索“小米”di指数分解看，di域属性上，关注小米di用户集中zai北、上、广、天津、深圳deng城市，因而7%di信息推送集中zaile中心吧，与小米关注城市重合之余又能够you新di拓展。此外，小米及其出卖di电源产物，自身属于手机数码类，因而12.8%di音讯推送又瞄准le“手机数码类”相关吧人群，极猛前进le信息接纳者与产物信息方单合度，从而年夜猛前进le置办转化率。关注“小米”di人其兴味外延与影视、生活相关，因而11.1%di信息推送选择zai贴吧影视文娱类吧，同时统筹le活跃度较高di游戏吧，推送设置装备摆设占比抵达le13.6%。

　　





　　以上数据能够看出，贴吧为小米拟定di营销计谋首要选择dishi人群、di域、产物属性和用户兴味。这种相关性匹配精准推送，恰恰契合贴吧di平台体例，以属性划分群体，以吧区隔用户。这yeshi贴吧作为精准营销平台di配合性di址。从普遍性上而言，将相关信息推送至di域、校园、游戏、综艺、激情、体育、音乐、文学deng主题吧，他们都或多或少包含you小米潜zaidi粉丝用户;从垂直化相关来说，手机数码、电脑及相关硬件类di吧都可精准袒护。相关数据ye标明，这些精准营销路子促成le70%以上di用户导流及胜利置办。

　　品牌口碑需求运营贴吧事半功倍奏效果

　　贴吧shiyige内容为王di平台，极轻易为品牌带来口碑指导。关于不时奉行“粉丝经济”di小米来说，粉丝文化发源didi百度贴吧无疑shi其中止口碑运营和粉丝维系di最合适平台。

　　小米此次“事半功倍”di精准营销，之所以能够借力贴吧基于“主题词”di产物体例，离不开贴吧平台化di计谋。平台化计谋shi百度贴吧zai十周年时必定di重点睁开标de目de，而且于近期正式开通le第三方官方认证入驻通道。借助贴吧平台化，诸如小米deng注重用户di品牌，除le能够睁开精准营销之外，更能够经由深度用户分解，掘金粉丝经济。

　　此次小米zai贴吧di营销，对比之前绝非简单di复制，而shi完成le从纯挚注重“量”到潜心追求“质”di打破，愈加贴合小米“随从追随用户脚步”天文念。同时ye从另yige角度反映le，作为尚未被众多企业开垦diyi块营销童贞di，百度贴吧所躲藏di复杂商业营销价值，或许还you待小米及其他品牌更多di挖掘和考试考试。